网易商业

　　巨大的��往往�自上层的一点风��动。

　　短短8个月，中国移动从“移动通信专家�摇身一��为“移动信�专家�。��中国移动，中国�通�中国电信等都说��综�信��务�供商，中国网通也矢志��“宽带通信和多媒体�务�供商�的�大。国家广电总局近日���了三张手机电视牌照。

　　新媒体（相对于报纸��志�广播电视等传统媒体而言，我们通常把因技术�新而�生�化的媒体形�称之为“新媒体�，如移动手机�互�网�网络电视�P2P�IPTV等）的出现和普�应用，电信��商转型，互�网和手机用户超过15%的增长率，快速影�和改��人们的生活�度和消费方�；优质信�内容�为�新媒体争夺市场的制高点。

　　新媒体�时也在颠覆国内动漫业等行业的�销传播渠�和��管�模�。

　　新媒体导航动漫业

　　跟传统电视媒体一样，优质节目�信�内容是支撑新媒体��的基础。一方�，满足目标观众群精神需求的信�内容，�以巩固和�展更多优质用户群，并�高忠诚度；�一方�，新媒体��商在整�众多分散的SP市场之�，迫切需�包括文字�图片�视频�音频在内的大�优质的信�内容。

　　这给动漫产业�供了很大的想象空间。��者已�抢先出手。今年5月，北京龙马世纪国际文化有�公�借��通新时讯电影频�推出动画片《精�世纪》；7月，腾讯科技公�结盟深圳�人动画影业有�公�，通过基于P2P网络�议的QQ直播互动平�独家首播深圳市首部拥有自主知识产�的原创三维动画片《憨八龟的故事》。

　　过去,�大多数的动画制作机构，�能寄希望于电视�的播放�创造动漫形象的认知度和影�力；如今，新媒体��动漫产业，在一定程度上�破了“动漫作�播出难��表难��世难�的瓶颈，�时，也弥补了电视媒体“局�于�一时段，�地域与时间的�制�这一劣势，让更多的观众无须定点定时守候，完全自主选择时间与地点，观看�点播自己喜爱的动画节目或作�。

　　��主��托动漫形象�牌，开�动漫�生产�，从而获�长期高�市场回报的动漫业��管�者，现在也开始结盟具有高互动性的新媒体，以最大�度通过�媒体的循环播放，�累积动漫形象和作�在消费群体中的知�度和影�力，并激活动画产业链至关��的�通�牌授��产�开�与�销两个环节。

　　动漫产业链新模�

　　两个韩国年轻人设计的“�氓兔��通形象，创造了一个新媒体与动漫�姻的财富神�。曾是“�氓兔�代���商KCVC公�首席顾问的刘真雨先生，授�国内厂家生产“�氓兔��牌的玩具�果冻�饼干�，2003年，�创立了手机�通内容�供商文盛�（北京）数字艺术有�公�，自主创作第一部原创手机动画系列剧《香蕉派之大�奥�》。

　　目�看�，移动�电信等���商的转型，以�其他新媒体的崛起，已�促使动漫产业内部�生出一�新型的动漫产业链模�（下称“新模��），�动画�漫画创作生产——传统媒体与新媒体刊载�播放——动漫形象�牌形�与�续�展——�通�牌授�与管�——动漫�生产�的设计开�——动漫产��销推广与网上贸易。

　　与传统动漫产业链的基本模���的是，“新模��使动漫作�更贴近观众的需��播出渠�更为广阔；动漫产�更显人性化设计�销售渠�更趋多元化��少了产�开�与市场�销的�本。

　　在动画�漫画策划创作环节，“新模������于电视��一的少儿观众群体，而是针对传统媒体与新媒体��的读者群�观众群等目标�众群体的需求，有的放矢地去选择��的内容和表现形�，强化了从观众的生�或心�需求去刻画人物性格�讲述故事内容。

　　动漫形象和作��有被大范围地传播，�是实现投资收益的基础。在动漫形象和作�的传播环节，“新模��跳脱了�一的电视�传播渠�，更加注�报纸��志�电视�手机�互�网�IPTV�P2P等传统媒体与新媒体的立体组�交�的传播体系，力求最大�度地将动漫作�传播给目标�众群，��动漫形象和作�在消费群体中的认知度�知�度和影�力，进而刺激他们的文化消费需求。

　　��的是，传统媒体刊载或播放的动漫作��以�费观看，新媒体则兼容了�费或付费两�观看模�。腾讯科技QQ直播互动平�为用户或观众�供了如“边看边��投票�竞猜�评论���留言�网上购物�等丰富的社区化互动功能，满足观众与观众间相互交�的欲望，满足了用户更高层次的文化消费需求。

　　“新模��为动漫�生产�的开�与销售�供了更好的平�，如彩信�彩铃�炫铃�声讯�语音�游�等增值动漫产�，此类产�在观众观看动画节目时就�以�时在线消费购买。

　　此外，在传统动漫产业链��模�下研�设计的动漫图书�音���装�玩具�礼��文具�家居饰���动用�等动漫�生产�，都�以借新媒体平�，��局�于超市�百货�商场等传统销售终端或渠�，开设基于B2B�B2C或C2C等商业��模�框架下的电�商城或商铺，实现网上贸易，�缩短产�的开�周期并�低产�开�与�销的�本。（作者为深圳市�人动画影业有�公�市场总监张新雄 golfinfo@126.com）(第一财�日报)