独家内容、核心技术引导差异化潮流

　　【搜狐IT消息】第十八次互联网报告显示，中国宽带用户已达7700万，超过中国互联网用户数一半有余；CTR调研公司数据表明，68.4%的互联网用户访问搜狐2006世界杯视频。中国的互联网也正告别寂静的文字时代，步入喧嚣的视频时代。

　　互联网从寂静走向喧闹

　　视频已经成为世界互联网的潮流。来自国外的数据显示，自2005年7月开始，著名视频网站Youtube在全世界网站的流量排名中，迅速从千名之外攀升到现在的第44名。互联网的视频给网民的生活带来前所未有的冲击。根据摩根士丹利的报告，中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右，今年有望达到46亿元。由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。

　　而CNNIC关于世界杯网民行为的调查结果则显示，观看视频的网民球迷比例达34.9%。这预示着网上视频的大有可为。

　　这一巨大转变也得到了投行和分析师的积极回应。摩根斯坦利在分析搜狐得第二季度得财报时指出：“搜狐的2季度销售收入达3410万美金，比上季度增长12％，比去年同期增长36％，既超出我们的预期，也超出公司预期的上限，这归功于世界杯。我们认为，搜狐正在由在线报纸转变成为在线电视，因而更有机会在在线广告方面超越新浪。”

　　而花旗银行的分析则更加直白：搜狐提供的是高差异化的产品，包括独家体育内容和新流媒体视频广告，其核心业务品牌广告和搜索表现超强。

　　独家内容和核心技术决定门户走向

　　同时，互联网内容正在从同质化泥潭中走出，，独家资源和基于核心技术的内容呈现将吸引更多用户。

　　纵观中国几大门户，差异化的战略已经非常清楚。搜狐的新媒体新娱乐战略已然成型，新浪依然追求快速海量的新闻，而网易则在踏踏实实通过网络游戏赚钱。

　　搜狐坚持P2P技术独家视频内容在世界杯期间收到了显著的效果。央视的一项调查显示：85.8%的网民表示一定会或可能会收看搜狐世界杯网络视频节目，其中，男性、关注世界杯、夜间有其他活动而不能或不愿收看电视直播、搜狐的忠实网民、经常看在线网络视频的网民更可能成为搜狐世界杯网络视频节目的受众。

　　花旗银行也肯定了搜狐的独家内容战略，他们表示：“搜狐的广告业务优异且高度差异化，我们我们对搜狐未来两至三年的前景更为乐观。而著名的分析师Piper Jaffray谈到搜狐的独家战略内容时称：搜狐继续运用其独家内容，如奥运和世界杯，更好地抓住了网民和广告客户。同时，搜狐公司将与欧洲领先的多媒体体育平台Eurosport展开独家合作，在中国建设eurosport.sohu.com网站。这些合作都有有利于搜狐总体品牌和流量的提升。

　　张朝阳表示，未来一段时期，互联网会有三个变化。“第一，从寂静的互联网到喧闹的互联网，从文字的互联网到多媒体、音像的互联网；第二，从从众的媒体的互联网到个性化的互联网，从大家都到共同的地方去看，变成以个人为中心的阅读和表达习惯；第三，从固定的互联网到随时随地的互联网，带宽够了，笔记本和手机都作为上网的工具。”

　　现在，中国的互联网已经走到了改变的节点，门户的转变和分化在所难免。在这个决定未来胜败的时刻，独家内容和核心技术的差异化将显得尤为重要。

(责任编辑：十一点五十九)