五星进金华 八一南街会不会过度饱和？
2006年7月31日 11:11 来源：金华新闻网
作者：俞萍
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五星家电要进金华的消息传了好一阵子，但一直未见其实质性进展，现在它真的来了。上周五，五星电器与金华商城在金发铁路大厦举行签约仪式，下半年将在家电市场开出4000多平方米的卖场。至此，目前国内家电连锁三巨头齐聚金华，国美、苏宁、五星再加上本土连锁企业四通家电，在八一南街“短兵相接”，婺城家电零售市场能否养活这么多家企业？
五星欲以专业赢市场
据了解，五星电器前身是江苏省五交化公司，2001年改制后开始涉足家电零售业，2002年开始走连锁之路，短短几年内成为国内第四大家电连锁巨头，142家门店遍及浙江、山东、云南、安徽等8个省市。今年5月，全球最大的家电连锁商“百思买”宣布控股“五星”，并注册成立新的百思买·五星电器合资公司。背靠“百思买”这棵大树，“五星”在国内的发展显得信心十足。
浙江星普五星电器有限公司副总经理吕鹏告诉记者，四年内，合资后的公司继续保留五星电器的品牌，五星电器新开的门店也仍然采用“五星电器”的名称。
说到进入金华市场，吕鹏用了“好事多磨”四字来形容。据介绍，早在三年前，“五星”便有意进入金华，但一直苦于找不到合适的物业，当时的家电市场内本土小家电盛极一时，金发公司也腾不出如此规模的卖场。
其间，苏宁、国美、永乐（被国美收购）抢先进驻并夺得一定的市场份额，四通家电也将本部移至金华，一副做强金华本土家电的态势。“五星”此时进入金华，与强龙和地头蛇的纠缠、竞争不在话下。对此，吕鹏认为金华作为浙中中心城市，从战略上不得不进，以金华为大本营并辐射浙中西部。“五星”既然能以专业做家电的优势受到“白思买”的青睐，必然也能以专业的态度赢得金华消费者。目前五星金华卖场的全体员工已经完成培训，正在杭州卖场实习。
八一南街会过度饱和吗
八一南街拐角至商城虽说是家电一条街，但走几步便是大型家电卖场，会不会过度饱和了？据业内统计，金华家电年销售总量为5亿元（包括手机），一般经营面积在4000平方米左右的大卖场，如果年销售额达不到8000万元以上，无疑会亏本。而据业内的相互猜测和评估，金华的家电卖场2006年度销售额能达到这个下限的不过两家。
对此，业内人士仍然拿出家电市场“三兄弟”的比喻———金华家电市场必然老大赢利、老二保本、老三亏本，还有能够生存的就是那些个体户、夫妻店，船小好掉头，做特色经营。因此，就算“五星”挤入市场，也只是多了一个竞争前三甲的卖场而已，大家还是要各显神通，关键看单店的销售量和赢利能力。与此同时，易好家、永乐在金华不过一个月便易主他人，在一定程度上打击了金华消费者对外来连锁企业的信心，本土家电连锁企业趁机扛起“本土家电、服务永远”的大旗，准备突出全国连锁家电的重围。
“五星”此番也是有备而来，吕鹏认为现在金华的消费者大多没有成为几个商场的忠实顾客，顾客忠诚度还有待培养，因此他们的竞争平台从某种意义上说是一样的。“先入”能否“为主”，还要拭目以待。
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| [关键词]：五星 电器 连锁 |
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