网易�高层昨天的一席暗示为“世界�最大赢家�的悬案�添悬念。在新浪����将�布该季度财报的这个时间点，本次世界�争夺战中�称“零�本投入�的网易总编辑�甬昨天称，网络媒体围绕�焦点事件的“大投入�低产出�模�事实上正在�离网络媒体�展的方�，最终事实将�明，Web2.0最终将�就网络媒体新的核心竞争力。

　　“我�认为目�一些网络媒体对资�的盲目争夺会有什么�义。��甬说，“一个所谓国脚�专家的几�篇专�，动辄竞价到几万乃至�万；一个根本��能采访到任何内容的�方记者，动辄消耗在�万左�。这样的资�争夺已��是�眼于�众的需求，而完全是出于市场推广题�方�的需�，这�是�以�续�展的�路。�

　　“媒体的盈利模�在于广告，而广告的基础是���是影�力。大型的体育赛事本身就是一个关注度异常集中的时刻，因此无论对于广告主还是媒体�说，都是必争之地。�

　　这样的�论从2005年中国网�公开赛和上海F1大奖赛开始被总结为“体育�销�。而�自几大门户网站曾�的财务报告也显示，利用大型体育比赛期间广告市场投放�剧增的机会，门户网站们的确能在广告业务方�有�俗的斩获。昨天有�自北京盛世长城广告公�的数�显示，今年世界�期间，互�网广告份�的增长幅度甚至已�超越了传统媒体。

　　比起竞争对手咄咄逼人的媒体攻势，以�炒得纷纷扬扬的视频�水战，网易的世界�攻略一如既往的低调，�显得冷�而�智，没有砸钱购买�必�的资�，没有大规模的线下推广，但最终网�站到了网易一边。

　　“2002年世界�，差点打垮了所有的专业体育纸媒，盲目的价格战让大家都�失惨�。�总编辑�甬认为今年的网络竞争颇有相似，“一个所谓国脚的一二�篇专�，动辄竞价到几万甚至�万；一个根本��能采访到内容的�方记者，总消耗在10万左�。资�的争夺已��是�眼于网�的需�，而完全是出于市场推广题�的需�。这�是�得�的�胜之�。�

　　技术�质��热点和创�互动。这是网易内部制定的世界�战略，作为国内领先的互�网技术公�和门户网站，网易一贯在拓展用户需求上下文章，例如自己研�的数�文字直播flash，就是国内首创，甚至远远超越了新浪等使用的法新社�类产�。比赛还没开始，比赛进行时，�仅有传统的文字直播，还有所有的�队和个人�时数�呈现，举例说，�尼一脚射门�，20秒内，flash里�尼的数�统计里就会纪录这一个动作，这是�常炫目的用户体验。�时，还�以查询所有世界�期间的比赛相关数�统计和文字内容。�甬评价说：“�说国内门户一定�购买国外的产�，或者跟�国外媒体，我们也能自主创新。这一届世界��生在�夜，真正看�都是看电视，但是在电视无法实现的交互性和补充信�上，我们把�点放在flash产�上。�一个月内，这个产�就有200多万的访问者，�谓惊人。

　　如果说�几项�能�明网易在传统门户战争中有�出色表现的�，那么世界�观方站则看出，网易对web2.0�用户生�内容有�独特的想法。新浪���比拼所谓世界��客大赛的时候，网易拿出20万巨奖，�集网�办自己的世界�网站，而网易�供�务器�带宽和技术支�。短短20天的报�期，就有超过2000人的报�，300个高质�作�入围，最终选出32个，最终结果�次�明“高手�于民间�的��。虽然时间仓促造�了一些影�，但是�赛队大多表现出较高的水准，其中，有完全原创的纯flash网站，有专门���怪的好玩网站，还有很严肃作新闻专题的网站，特别是一个�作“世界�砖门站�的，让网�给世界����题�人物和语言�砖，�常新颖有趣，在网易网�中传颂一时，甚至有“今天你�了没有？�的说法。观方站活动也给网易带�了较高的UV增长，到7月8日为止，排�第一的观方站至少为网易带�了40万UV。

　　“由于自身资�弱势的原因，网络媒体正在走进一个‘高�本投入�低产出’的误区。��甬对此评论称，“无论是天价的视频，还是买断�大通讯社的内容供应，对于上市公��说都是一笔�低的投入。而对于传统媒体�说，这样的投入往往被计算为‘计划外开支’。但问题是，网络媒体和传统媒体所�赖的盈利方�，�是一致的，而广告主也��能因为你投入高就给出更高的广告价格。�

　　“事实上，所有对内容的投入，目的都在于�引用户关注，并将之转化为广告主所需�的传播效果。��甬说，“但目�这�高投入的方�，�并�互�网最核心的竞争力。真正的高手在民间，如果把互�网的开放性通过技术方�加以利用，�能真正抓�用户。本次世界�期间网易没有在内容方�支出任何一笔计划外的开支，�是通过调动网民自主�供内容，便实现了�低于其他竞争对手的��和收入，�时利润率�远远超出其他竞争对手。我们认为，这�是互�网广告未�的方�。�