北京时间7月30日消息，《商业周刊》网站公布了2006年度全球最佳品牌百强排行榜，这是该杂志连续第六年与著名品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。在本年度的排名中，排名前六位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔和诺基亚，万宝路则跌出了前十位。与2005年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。
在非美国企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第6位，随后是排名第7位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第15位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第20位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，Google是最大的赢家，其2005年品牌价值为84.6亿美元，2006年增至123.8亿美元，增幅达46%。Google的排名也由2005年的第38位提升至24位。
2006年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括星巴克、eBay、摩托罗拉和现代，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。美国运动休闲品牌GAP则成为最大的输家，该公司2005年品牌价值为81.9亿美元，2006年降至64.2亿美元，跌幅达22%。GAP的排名也由2005年的第40位下滑至52位。排行榜中的其它输家还包括福特、柯达、亨氏和英特尔，它们的品牌价值和排名都出现了不同程度的下滑。
2006年度全球最佳品牌百强中共有51家美国企业，比2005年的52家略有减少。此外，共有9家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为8家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为5家，意大利企业为4家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。
在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2006年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2005年7月1日到2006年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。(马丁)
附：2006年度全球最佳品牌百强排行榜
排名 公司 品牌价值/百万美元 涨跌幅(与2005相比) 国家
1 可口可乐 67,000 -1% 美国
2 微软 56,926 -5% 美国
3 IBM 56,201 5% 美国
4 通用电气 48,907 4% 美国
5 英特尔 32,319 -9% 美国
6 诺基亚 30,131 14% 芬兰
7 丰田 27,941 12% 日本
8 迪斯尼 27,848 5% 美国
9 麦当劳 27,501 6% 美国
10 梅赛德斯 21,795 9% 德国
11 花旗 21,458 7% 美国
12 万宝路 21,350 1% 美国
13 惠普 20,458 8% 美国
14 美国运通 19,641 6% 美国
15 宝马 19,617 15% 德国
16 吉列 19,579 12% 美国
17 路易斯-威登 17,606 10% 法国
18 思科 17,532 6% 美国
19 本田 17,049 8% 日本
20 三星电子 16,169 19% 韩国
21 美林 13,001 8% 美国
22 百事可乐 12,690 2% 美国
23 雀巢咖啡 12,507 2% 瑞士
24 Google 12,376 46% 美国
25 戴尔 12,256 -7% 美国
26 索尼 11,695 9% 日本
27 百威 11,662 -2% 美国
28 汇丰银行 11,622 11% 英国
29 甲骨文 11,459 5% 美国
30 福特 11,056 -16% 美国
31 耐克 10,897 8% 美国
32 UPS 10,712 8% 美国
33 摩根大通 10,205 8% 美国
34 SAP 10,007 11% 德国
35 佳能 9,968 10% 日本
36 摩根士丹利 9,762 0% 美国
37 高盛 9,640 13% 美国
38 辉瑞制药 9,591 -4% 美国
39 苹果电脑 9,130 14% 美国
40 家乐氏 8,776 6% 美国
41 宜家 8,763 12% 瑞典
42 UBS 8,734 15% 瑞士
43 诺华制药 7,880 2% 瑞士
44 西门子 7,828 4% 德国
45 哈雷摩托 7,739 5% 美国
46 Gucci 7,158 8% 意大利
47 eBay 6,755 18% 美国
48 飞利浦 6,730 14% 荷兰
49 Accenture 6,728 10% 百慕大
50 MTV 6,627 0% 美国
51 任天堂 6,559 1% 日本
52 Gap 6,416 -22% 美国
53 欧来雅 6,392 6% 法国
54 亨氏 6,223 -10% 美国
55 雅虎 6,056 15% 美国
56 大众 6,032 7% 德国
57 施乐 5,918 4% 美国
58 高露洁 5,633 9% 美国
59 箭牌 5,449 -2% 美国
60 肯德基 5,350 5% 美国
61 香奈尔 5,156 8% 法国
62 雅芳 5,040 -3% 美国
63 雀巢 4,932 5% 瑞士
64 舒洁 4,707 11% 美国
65 亚马逊 4,248 2% 美国
66 必胜客 4,694 -5% 美国
67 达能 4,638 3% 法国
68 Caterpillar 4,580 12% 美国
69 摩托罗拉 4,569 18% 美国
70 柯达 4,406 -12% 美国
71 阿迪达斯 4,290 6% 德国
72 劳力士 4,237 8% 瑞士
73 Zara 4,235 14% 西班牙
74 奥迪 4,165 13% 德国
75 现代 4,078 17% 韩国
76 英国石油 4,010 5% 英国
77 松下 3,977 7% 日本
78 路透社 3,961 2% 英国
79 Kraft 3,943 -7% 美国
80 保时捷 3,927 4% 德国
81 Hermes 3,854 9% 法国
82 Tiffany 3,819 6% 美国
83 轩尼诗 3,576 12% 法国
84 Duracell 3,576 -3% 美国
85 ING 3,474 9% 荷兰
86 卡地亚 3,360 10% 法国
87 酩悦香槟 3,257 9% 法国
88 强生 3,193 5% 美国
89 壳牌 3,173 4% 英国
90 尼桑 3,108 -3% 日本
91 星巴克 3,099 20% 美国
92 雷克萨斯 3,070 未上榜 日本
93 宝狮 3,032 -2% 英国
94 LG电子 3,010 14% 韩国
95 Bulgari 2,875 6% 意大利
96 Prada 2,874 4% 意大利
97 阿玛尼 2,783 4% 意大利
98 Burberry 2,783 新上榜 英国
99 妮维雅 2,692 4% 德国
100 Levi's 2,689 1% 美国 |
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