今年夏天的阴雨连绵和没有爆发的气温让始终在涨价上大做文章的空调厂家和部分家电卖场终于面临了要偃旗息鼓的困境。由于受成本上升因素和前期价格过度竞争的影响，自进入今年春季以来空调厂家在涨价问题上出现了少有的“抱团”，半年时间内连续三波的空调涨价浪潮使各空调厂家纷纷调高各档空调的价格区间。但在经历了6月上旬短暂的高温天气后，受各种天气因素的影响，气候变得阴雨连绵，气温一蹶不振，造成因价格上涨而形成的大批持币待购的市场潜能始终没有得到爆发，同时厂家面对空调旺季过半，就要面临收官的局面做何应对，家电卖场尤其像国美这样的家电巨无霸，屡次充当了市场爆发的发动机，面对当前的市场僵局能否挺身而出，一举击破。

　　空调厂家依然主“守”，“降价”之说纯属虚构

　　近日市场有传闻说部分空调厂家受“低温天气”和不断增长的“库存”两大因素的影响，已经不得已调整市场策略，向家电卖场发出了“降价通知书”，据笔者向各大空调品牌天津公司的负责人了解，均表示没有向任何家电卖场发出过降价通知，对此事也不知情，同时厂家也表示了目前市场状态下厂家不会选择“降价”的个中缘由，一方面受各种因素影响，部分空调品牌2006冷冻年度的销售任务已经接近于完成，同时通过对市场销售状态、气象等相关资料的充分分析，大部分工厂已经及时限产控制合理库存，所以在产销方面并不像某些企业所说的已经被压的抬不起头，同时始终居高不下的原材料价格也是厂家不敢启动价格战的关键因素，从目前空调终端价格来看，绝大部分1P挂机价格还是维持在1200—1600元之间，1.5匹挂机则高居于1700—1900元之间，即便某些卖场搞促销降价，也是从高价位的基础上下调，最终消费者的购买价格还是远高于未涨价时的价格。

　　亮剑空调市场，引发今夏空调第一次“爆发”

　　在2006冷冻年度连续三波的涨价浪潮中，国美始终是最有力的阻击部队，在今年6月份国美在全国发动了一场代号为“亮剑”的空调战役，一举投入上千万的促销资源打压市场日渐上升的空调价格，在近一个月的时间里，国美卖场的空调价格完全与市场普遍的价格走势相背离而持续走低，1P空调部分型号的价格一度降到了1000元以内，甚至低于涨价前的空调价格，同时近百万台的国美包销定制的特价空调空降全国各个地区，一举将已在全国形成燎原之势的空调涨价风潮打回原形，在全国范围内引发了空调销售的热潮，在全国综合统计数据显示市场需求量和总体销售同比负增长的情况下，国美的空调销售走了一个漂亮的上升线，同比销量不断提高。在空调市场普遍受价格上升和气温热不起来的影响而持续销售低迷的背景下引发了今夏第一波的销售热潮。

　　单挑价格坚冰，策动空调市场的第二次“井喷”

　　随着时间表进入7月底8月初的空调即将收官的阶段，绝大部分的空调厂家也进入了自身的盘点阶段，市场促销热度正像阴雨绵绵的天气一样缺少火爆的气氛，大量的市场购买力被囤积，据相关调查机构的统计，2006冷冻年度空调市场的预计需求量在5000万套以上，但从目前各类统计数据来看，市场已形成的销售量远远没有靠近这一数字，持续的市场价格坚挺使大量计划中的消费成为持币待购的一支消费生力军，一旦市场打开降价缺口，必将引发多米诺效应，形成今夏的第二波销售热潮。日前天津国美宣布，将在7月份的最后一周开始在全市发动一场旨在一举击破今夏以来空调市场所形成的价格坚冰的“突破行动”，向市场投放总价值达800万元的促销资源，同时调集以包销定制机型为主的100万台特价空调投放天津市场，目标是把现在的空调价格水平下拉到涨价之前空调的价格水平，预计部分畅销型号的空调价格将出现30%以上的降价幅度。

 

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