新飞冰箱冠名赛车节 以“新”促“飞”
2006年7月25日 10:4 来源：消费日报
作者：李鸣声 杨蕾
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06年7月15日—16日，“新飞泛珠三角超级赛车节”在珠海国际赛车场精彩呈现。六项赛事逐一激烈展开，数万车迷燃旺了赛车场的氛围。著名白色家电制造企业“新飞电器”抢先冠名这项比赛，凸显新飞品牌的时尚与活力。
“如今中国家电市场，占珠三角者，三分天下有其一。珠江三角洲的家电销售额已超过120亿美元，占中国整个家电产业销售额的30%%以上，产业积聚效应充分显现。新飞经过二十多年健康发展，尤其是近年来伴随着产权改革、全面引入国际资本及技术，使新飞步入了高速发展的黄金期。今天，新飞已羽翼丰满鹰跃华南，脚踏超级赛车风火轮决胜珠三角家电主战场，拉动品牌飙升，打造高端形象，为新飞品牌国际化造势！”这是新飞电器有限公司董事长张冬贵，在新闻发布会上的开场白。
注入国际资本步入发展黄金期
新飞经过全面注入国际化资本及技术，已步入了高速发展的黄金期。在竞争如此激烈的家电市场，新飞冰箱、冷柜已连续三年双双稳踞行业前两强。今年前五个月，新飞冰箱产销量达150万台，同比增长16%%，销售收入同比增长21%%，各项主要经济指标均创历史新高！近期新飞将投资3亿多元在新乡市开发区征地400亩，首批新建年产200万台冰箱生产线，使新飞的年产能达到600万台，以满足国内国际两个市场的需求，打造世界白色家电巨头。新飞产权改革的成功，关键在于公司中高层管理团队的平稳过渡，人心思定。新加坡丰隆亚洲公司不仅为新飞注入了充裕的资金和现代化的管理机制，还给新飞带来了国际化的高级管理、科技研发和国际市场开发人才，为新飞发展注入了新的活力。
抢滩珠三角决胜南中国
谈起冠名“泛珠三角超级赛车节”，新飞总经理李根直言不讳：“正是新飞的业绩飙升，才使新飞在行业利润普遍下滑的逆境中，显示出非凡的实力和勇气，通过赞助这一大型高水平体育赛事，以实现新飞品牌的战略转型。即借助泛珠三角超级赛车节这一高档并且充满激情的体育品牌，改良新飞品牌沉稳内敛的基调，为新飞品牌注入新的时尚与活力，扩大新飞在华南地区中高端市场的影响，提升新飞的品牌形象，全面拉升新飞中高端市场，为新飞品牌国际化奠定基石。”
珠三角家电圈在我国家电市场上占据着举足轻重的地位，其最大优势在于家电产业配套体系建立最早、发育最健全，集中了3000余家家电企业。近年来，国内众多家电制造巨头、渠道销售连锁巨头也纷纷南下，在此建立自己的根据地。新飞是一个年轻的品牌，而且赛车运动的特质与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势不谋而合。这次活动，从大的方面讲是从整体上提升新飞品牌形象，从局部市场上看，增强了新飞在华南市场的宣传力度，在这样一个家电重地占据与新飞在全国市场两强地位相符的位置。
新飞抢滩执全国家电市场牛耳的珠三角桥头堡，就是拿下了全国家电主战场华南高地、进而东进上海，凯旋南中国，实现新飞品牌全面崛起，稳扎国内，长驱海外的国际化品牌战略。珠三角（含港澳地区）面积仅占中国面积的0.5%%，人口仅占5%%，经济却占国内生产总值的20%%。根据中国居民人均收入调查分析，中国的高档精品潜在消费人群80%%分布在珠三角等沿海发达地区。
新飞把珠三角作为新飞国际化的桥头堡，看中的就是珠三角巨大的高端家电消费市场。这里的消费者因收入水平和生产指数相对较高，其消费习惯一般都比较考究，这也为新飞定位为中高端品牌、大力推广中高档精品，挖掘高利润空间创造了良机。
在此次赛车节上，新飞盛邀华南及江、浙、沪等120多家南方市场的商界精英，莅临赛场观摩并检阅新飞百台豪华冰箱、空调组成的精品方阵，并在当地卖场摆入这些精品，布置与赛场遥相呼应的标识标语，形成赛场强势宣传、产品现场展示、市场紧密配合三位一体的品牌推广模式，这在新飞历史上是空前的。这些最新的高档精品外形时尚、用料考究，其控温精度、节能、保鲜等指标均属业界一流，其中还包括一些深受南方白领一族喜爱的高档水柜、酒柜；这些精品逐步向华南市场及广大南方市场密集投放，一改南方消费者对新飞品牌及产品的传统认知。
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| [关键词]：冰箱 新飞 白电 |
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