五星叫板“双寡头”欲成“第三驾马车”
2006年7月25日 10:48 来源：江苏经济报
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最近，国美并购永乐被媒体炒得沸沸扬扬，并购最终结果即将揭开“锅盖”。一度沉默了许久的五星电器昨日终于发话，五星新闻发言人及企划总监景星接受了本报记者的专访。景总称，家电连锁的“双寡头”并非好事，目前五星已经具备了相当的实力，在未来几年，五星必定成为家电连锁业的“第三驾马车”。
针对苏宁电器总裁孙为民上周六在全国媒体视频新闻发布会上的讲话，以及所言“弱肉强食是市场规律，国美吃掉永乐，苏宁和国美两个寡头可以在更大范围整合资源，形成更高层次的竞争”这样的言论，景总表达了他个人的观点：在市场上出现“寡头”，对消费者、供应商都没有任何好处，如果让“寡头”控制了市场，将不利于家电业充分的市场竞争，而是变成了“自说自话”，成了一种垄断经济，从长远来看，不利于行业的良性发展；同时，这对广大消费者来说，也是一件十分不公平的事，价格垄断将会成为一种必然，消费者只能无奈地被“牵着鼻子走”，任凭“寡头”宰割；对于供应商来说，零供矛盾将会更加突出，供应商将会失去更多的“话语权”，这是与商业经营中“以人为本”的精神背道而驰的。
景总还认为，现在的中国家电零售业，正处在低水平、低层次的粗放经营状态。这也与连锁业发展的时间短，中国市场辽阔大有关系，但更与企业的经营思想、商业作风有关系。国内的家电零售行业现在充满浮躁，不同企业间通过制造舆论大战、广告大战、价格大战进行竞争，恶性竞争并没有给消费者带来更多附加值，使整个行业走入了亚健康状态，这是个很大的误区。当前家电流通业并非以服务顾客为第一目标，而是以打败自己的竞争对手为根本目的。资本扩张的目的仅是为了“大鱼吃小鱼”，或者“快鱼吃慢鱼”。对于“大鱼吃小鱼”，除非“大鱼”的企业规模与企业文化优势明显，否则成功率并不会高。国美并购永乐估计双方还要经过长时间的“打磨”，否则后果往往表现为“消化不良”。国内家电业走过的历程不过五年，但这五年当中，只是产生了量的变化，现在需要的是质的变化，简单意义上的收购、营销店面数量上的增加并不能说明什么问题，而是要从企业经营的理念上发生质的飞跃，避免低水准重复竞争模式与发展模式。
对于苏宁与国美所称的“双寡头”格局，五星表示不买账。景总称，五星要打破这种“寡头”竞争的格局，目前五星已经具备这种实力与能力，相信不久，五星必将成为“第三驾马车”。景总强调，自今年5月29日五星与百思买合作成功以来，双方正进入甜美的“蜜月期”，双方优势互补，百思买将国际先进的理念、先进的管理技术、四十多年的零售经验、健全的营销系统正逐步与五星对接，双方的合作不断深化，向家电流通业的更高层次迈进。五星与百思买合作以来，真正的变化是带来顾客价值、供应商价值、员工价值三方面的提升。细分顾客，与供应商和睦共处，进一步激发了员工的积极性。“新五星”本着立足长远、立足战略合作的思想，今后将与百思买协同作战，继续扩大连锁经营的规模与档次，力争为中国家电流通业带来新气象、新变化。
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| [关键词]：五星 连锁 卖场 |
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