巨头展开博弈 谁动了06空调技术奶酪？
2006年7月25日 13:58 来源：消费日报
作者：黄文
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06年3月24日，中国工业设计“奥斯卡”亮相上海，“三超王”被授予空调类“中国工业设计”唯一金奖；4月10日，中国国际家电展在北京举行，“超级节能奖”又被“三超王”揽入怀中。
虽然现在来评点2006制冷年度空调行业的大事件，还早了一些，但除了铜涨价、空调整机涨价，业内人士一定会想到“三超王”新品在市场上所刮起的旋风。“在‘三超王’之前，还没有一款真正的健康空调，市场上包括光触媒、冷触媒、负离子、换新风等，都是炒作。”——中国疾病预防控制中心专家李亚栋之言，如平地一声惊雷，令擅长于“健康”概念炒作者闻之生畏。与此同时，久未提上议事日程的“健康空调国家标准”制订工作重新启动，关于“健康空调”的大讨论再一次风靡全国。“‘三超王’将节能、健康、静音三个要素融为一体，且都超越行业现有的最高水平。它的诞生，是民族品牌在空调技术研发方面的重大跨越，是空调行业一次划时代的技术变革。”中国家用电器副秘书长陈钢这样评价。
是谁让空调的核心技术不再成为外资的“独舞”？
一个世纪的“技术升级”
世界空调行业的迅速发展一直伴随着技术的升级，就拿定频空调来讲，到目前为止，已经进入第四代。第一代为单冷式，即将室内热湿空气吸入，经蒸发器将其中的水蒸气冷凝，然后将干燥、凉爽的空气送入室内，起到降温、降湿的作用。第二代为冷热式，既能降温、降湿，又可制热、取暖；制热方式可分为热泵式和电热式；第三代为健康空调、节能空调、静音空调等，即在具备制冷、制热基本功能的同时，在空气净化、节约电能、消除噪音等技术方面有重大的突破，如格力近年推出的“节能王子”、海尔的“三超直流双新风”、志高的“365全节能技术”、松下的MASTER系列户式中央空调等，到了2006年，志高空调推出具有划时代意义的新品“三超王”，标志着空调进入第四代，即功能复合化时代。
从第一代“单冷”到第四代“三超复合”，其间经历一个多世纪。虽说长期以来，美国、日本、韩国和欧洲等发达国家掌握着家电产品的先进技术和生产工艺，在家电行业处于领先地位，一些最新的技术往往都是由这些公司推向市场，随之在全球范围内推广和运用。但事实证明，最近几年，一些先进的技术和生产工艺不再为外资所独占，这块一向为发达国家所垄断的空调技术“奶酪”，如今开始为中国家电企业所分食。以志高“三超王”为例，它的功能复合化技术已处于国际领先水平。
巨头之间展开技术博弈
近年来，由于原材料价格持续上涨、人民币升值、国家能源标识的强制执行以及欧盟绿色指令的实施等，空调制造企业都面临巨大的成本压力。为促行业回归理性，各主流品牌纷纷充当行业“救世主”的角色，摒弃“价格战”，大打“价值牌”。今年4月份，海尔在北京召开“双新风空调”新品发布会，向消费者传递新技术所带来的产品增值信息。6月1日，志高发动业内规模最大的“超值行动”，即围绕向顾客提供最有价值的产品与服务，通过产品价值、品牌价值、服务价值和终端价值的组合营销，实现价值最大化。而以“炒作见长”及“价格屠夫”著称的奥克斯，也声称转向价值战。外资品牌在遭遇国内市场的价格恶战后，也不得不实施战略转移，其中以LG空调最具代表性。
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| [关键词]：空调 技术 三超王 |
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