或许有一天，当朋�拨打你的手机时，首先�到的�是你选中的彩铃，而是一段7秒长的�个�动用�厂家的广告，7秒之��起的�是你的彩铃。

　　还有�能出现这样的场景，你想找一个英语培训�学习，通过手机短信定制一个关于英语培训的广告信�，很快手机短信就能收到一堆符�你�出的关键�的广告。

　　这些都是手机��厂商和广告商�公众�绘的未�手机广告的景象：你既�以“出��自己的铃声给广告商，获得收益，也�以�时�地快速订阅需�的广告信�。

　　�一方�，广告商�历了报纸�广播�电视�网络四类媒体的拼抢�，已�开始把传播的载体�焦到了手机，毕竟我国目�的手机用户已�超过4亿，已�有业内人士把手机广告业务��“第五�媒体广告。

　　实际上，比起其他四类传统载体的广告，在业界人士看�手机广告的起步是略带尴尬的——因为几乎�个有手机的人都收到过垃圾广告短信，如果大多数手机用户对铺天盖地的广告短信已�深�痛�，那么�便这个市场�大，�众�广泛，投放广告的商家也得����了。

　　尽管将以短信为主�内容的手机广告起步就碰到信任�机，但拥有1.3亿用户的中国�通最近还是高调宣布，该公�新近�立了一家全资�公�——�通新时讯通信有�公�，将专门负责�通的手机广告业务��，这家�公�的�立业标志��通将利用自有移动网络资��所有�通手机用户开展广告信��务。

　　此�，�通公�已�利用世界�的契机悄悄测试了一次手机广告到底效果如何。

　　世界�期间，�通的用户�以通过手机登录到阿迪达斯体育用�的手机网站，�以�览产�，还�以登记注册为该产�的用户。根�监测数�，用户对这个广告的点击率高达4%。专家介�说，这个数字远高于网站广告以�分之几计算的点击率。也正是这样的点击率让手机��商和有�愿投放广告的商家看好手机广告的�景。

　　�通公�的负责人说，在起步阶段，�通手机广告业务主�通过四�渠�实现，�WAP类�短信类�语音类和置入类。

　　中国传媒大学副校长�俊�说，手机广告这�尴尬的起步对手机��商�说既是挑战，�是机会。作为竞争对手的��商们之间都�临手机用户的信任难题，但如果�能找到解开信任难题的钥匙，�就赢得巨大的市场和商机。

　　业界都知�，短信类的广告方�或许是最简便易行的，但也最能招�白眼。�通负责人说，对短信广告首先将实现严格的准入制度，尤其在�期，能进入这个渠��广告的应该都是比较高端的产�；其次，��商�布广告短信之�一定�先�一个�询��的短信，�有获得用户的确认���信�。

　　从国外手机广告的�验�看，手机用户在获得有的广告信�时甚至还�付费，但�通负责人说，目�究竟哪些信�是�费�手机用户��，哪些�手机用户付费还没有清晰的界定。

　　�俊�认为，手机广告的出现将会引起�销学里的新�题——移动�销概念，但这��时�窄众�互动的广告模�和传统广告�对�是替代与被替代的关系，而是一个�加法的过程，尤其在目�手机广告作为新生事物还有很多课�补，最关键的一环是手机广告目�还缺�很多专业标准，比如手机广告效果的监测标准，报价系统的标准，广告达到�人用户的�本的标准等等。

　　�外，�俊�认为，手机广告还有很多值得厂家研究的�题，比如广告形�，毕竟用手机和看电视�读报纸��广播是�一样的。

　　�俊�还给手机广告�展给出了一个很关键的建议，他说，手机广告起步阶段应该借鉴传统广告已�出现的问题，在广告商选择上应该有严格的标准，�能说��广告商给钱就能�，应该起点在客户选择上，��庸俗的�虚�的，甚至有�能是低劣的产�对消费者构��害。