世界杯怎么没有“焐热”平板电视市场？
2006年7月24日 10:25 来源：中国消费者报
作者：桑雪骐
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“有节闹节，没节造节”，被千百万球迷关注的世界杯更成为了家电厂商们力捧的销售档期。尤其是平板彩电企业们，更是早早就针对世界杯推出了新品及五花八门的促销活动，一心想赚个盆满钵溢。然而，热热闹闹的世界杯过后，相关统计数字却表明，世界杯并未如期焐热平板彩电市场。有关专家认为，这主要是因为促销重心与消费者实际需求之间存在差距。
２００６年世界杯，被国内外各大彩电企业视为推销平板电视的天赐良机，纷纷在大屏幕上做文章，众多新品陆续登场三洋室内装饰电视推出了迎合世界杯赛事的大屏幕ＷＩＺＣＡ５系列及６５英寸超大屏幕的液晶全驱电视；三星不但宣布７－２代液晶生产线提前量产，还推出３２、４０英寸Ｒ７系列液晶电视，以及５０、６３英寸超大屏幕等离子电视。国产军团中，创维推出了和移动硬盘一体的可录液晶电视，海信和ＴＣＬ则展示了屏幕响应速度达到４毫秒、可杜绝“脱尾”现象的新型液晶产品，寄希望于世界杯期间带动国产液晶彩电的销售。
但日前赛诺市场研究公司公布的调查数据显示，世界杯期间的平板彩电市场并未如企业们期待的火爆。数据显示，２００６年６月，液晶彩电销量２１．２万台，同比增长１８３％，但比５月份降低３７％；等离子销量４．２万台，同比增长２０％，但比５月份降低３６％。
赛诺市场研究公司高级研究经理郑香弟认为，世界杯之所以未对平板市场产生预期的冲击力，一方面是因为整个２００５年平板电视的上升势头太猛，而２００６年的上升势头相对低得多，所以２００６年６月份的同比增长率较低；但另一方面，产品本身的技术缺陷造成企业促销重心与消费者实际需求之间存在差距。世界杯可以说是一个纯粹的体育商机，但动态清晰度低却是液晶彩电的软肋，其拖尾时间及响应时间均不如显像管彩电及等离子彩电。而一些品牌推出的动态效果较好的产品价格又居高不下，让大多数消费者望而却步。
在北京各大家电卖场，记者注意到，液晶彩电在进行超宽视角、宽频数字音响等方面的宣传时，对产品的动态指标往往避而不谈，只有个别产品在宣传彩页中注明了“超速运动补偿”、“极速响应时间８毫秒”等宣传语。而据信产部电视电声研究所高级工程师、ＤＴＶ接受设备功能和性能标准工作组组长刘全恩介绍，动态清晰度的指标是专门为平板电视制定的。“运动图像出现拖尾是平板电视的天然缺陷，虽然厂商宣传产品响应时间可以达到４毫秒、８毫秒，但实际上大多达不到。这就极大地限制了平板电视显示动态图像时的清晰度。”刘全恩说：“测试显示，很多高档的平板电视显示静态图像时可以达到１０８０线的清晰度，但动态清晰度只有６５０线甚至只有６２０线。”
中国电子技术标准化研究所高级工程师张素兵进一步解释说，响应时间是显示器各像素像点在信号色度由暗变亮的响应过程。而运动物体在静止背景下留下的残影，使物体的边界变得模糊，这种现象被称为运动图像的拖尾。物体运动得越快，图像的拖尾现象就越明显，比如快速踢出去的足球，观众可看到在足球飞过去的后边，留下一个长长的白色尾巴，称为白色拖尾；而黑色快速运动的物体后边，则留下黑色的尾巴，称为黑色拖尾。
据了解，采用运动图像清晰度指标来考核ＣＲＴ彩电、液晶、等离子三种产品最公平。但有关运动图像清晰度的测试方法国际上也没有解决，我国正在积极研究之中。目前，标准中采用“图像清晰度”加“运动图像拖尾时间”来考核液晶、等离子的动态性能。
刘全恩提醒消费者，前不久发布的数字电视标准特别要求企业在说明书中要印有主要参数，包括清晰度、对比度、亮度等指标。消费者应该仔细查阅说明书中这些指标的含义，如果企业在此处作假，消费者可以投诉企业。
另外，无论是液晶、等离子还是ＣＲＴ彩电，消费者在选购时首先要考虑的是自己眼睛的感受。在购买电视时，首先要观察播放快速动作的图像时有没有拖尾现象；其次，在播放大面积的海洋、蓝天或者火焰图像时，色彩感觉是否均匀，层次过渡是否柔和；第三，在播放静止图像时，图像的细腻程度是否足够好。此外还要考虑所处地区的广播电视信号，如果在相当长的时间内当地电视台只能播出标清信号，那么还是应该选购标清电视或者普通电视。
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| [关键词]：平板 电视 彩电 |
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