围绕世界杯的眼球营销大战刚刚偃旗息鼓，征战国内平板电视市场的中外厂商下半年新品和促销攻势已经剑在弦上。

    综合近期国内彩电市场动态，记者发现，尽管中外厂商平板彩电新品的推进和市场策略重点看似平静各有不同，但竞争态势却是发展到了包括价格战、品质战、三包服务战，甚至到了一、二、三线市场渠道寸土不让、寸土必争的贴身肉搏战。

    加入战团的，除了LG、索尼、TCL、创维等活跃品牌，还包括以三洋、松下、夏普、东芝等最早进入中国市场但一度失势的外资彩电巨头。

    业内人士分析，后世界杯时代的国内平板电视市场，度过短暂的从喧嚣到平静，眼下俨然已是激流暗涌:价格、技术、渠道、产能之争全面驳火，胜负走向将影响国内整个平板电视市场格局和产业调整。

    等离子阵营扩容再降价

    液晶成为国内平板电视市场的绝对主角是当前不争的事实，7:3的销量悬殊差异让等离子阵营遭遇空前压力。但近期随着LG、松下展开强力反击，为等离子正名的同时也拉拢到三洋、三星、长虹等巨头加盟，再次与液晶形成抗衡之势。

    “从清晰度、色彩再现以及画面层次等几个方面来看，高清的等离子电视(PDPTV)表现力都要优于高清的液晶电视(LCDTV)。”松下电器(中国)公司家电销售副总经理繁实建史从技术角度为己方正名的同时，也拉得中国数字高清标准制订组组长刘全恩在内的专家公开澄清，目前彩电技术领域中只有等离子唯一能实现全数字化信号传输。

    凭借其全球最强的等离子和液晶面板的生产实力作后盾，LG电子历来采取的是在平板领域均衡发力。7月初其中国区社长禹南均向本报记者表示，液晶和等离子在不同领域各有侧重地快速发展，并不存在“谁取代谁的问题”，“大屏幕等离子电视在显示动态影像方面有优势，而市场上的液晶电视响应速度慢，有拖尾现象，因此，我觉得用大屏幕等离子电视观看体育节目效果比较好”。

    在刘全恩看来，液晶电视和等离子电视在中国市场呈现一边倒的局面，主要是“生产线和利润原因使得厂家更多关注和宣传液晶。”LG电子南京等离子工厂营业部部长朴永国认可这种说法:“目前LCD面板出现大幅降价，使得LCD平板利润高于PDP，吸引大批商家涌入。”

    不过这种形势在年内将有所改变。禹南均透露，LG今年将进一步加大大屏幕面板的生产比重，其中仅50英寸等离子的面板年产量就将上升到100万块，这一调整将使50英寸等离子的成本下降20％到30％。而此前松下也宣布了中国及日本总部等离子基地扩产计划，以加快大屏幕平板电视普及的步伐。

    赛诺市场研究机构就此预言，2008年前全球等离子面板的产量将翻一番，42英寸面板的单片出货价格将下降30％，从而等离子整机的价格将在年内再降15％左右，彻底拉近与LCD平板的价位差异。

    二三级市场渠道暗战不休

    与多数同行将竞争资源集中在一线市场不同，曾最早进入中国市场并取得辉煌的三洋电视总经理田部康人则把目光盯准了更广泛的二三级渠道市场。

    在上周五于广州首发的三洋电视经销商年会上田部康人宣布，三洋电视将以全线产品阵容，深入进驻中国幅员辽阔的全线市场区域，以持续巩固中国市场外资品牌占有率第一的地位。