7月迎来了空调年度的收盘，8月意味着空调年度的新开局。众多品牌面临“收官盘点”之际大喊“巨亏”的同时，从中华商务网等权威机构统计数据了解到：截止6月底，除极少数品牌外，国内空调均出现10%以上程度不等的“负增长”,格兰仕、格力是难得实现正增长的两个品牌。其中，格兰仕空调产销量较去年同期增幅高达23.32%，是全行业中增长幅度最高的品牌，也是空调行业主要品牌中连续两年增幅最高的品牌。

    空调业经历“冰川世纪”

    “表面风光，背里流泪”，这是对今年空调厂家的普遍写照。虽然“健康”、“高效”、“节能”等新概念层出不穷，仍难阻遏空调业行业的集体“滑坡”，面对内外销均出现10%以上的负增长，许多空调厂家都不得不承认2006是个的“寒冬”年。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，今年是原材料涨价最惊人的一年，石油、有色金属（铜、铝）及钢材等原材料价格持续大幅飚升，铜价更突破了8.3万元/吨的历史性大关，同比一季度涨幅达130%，铝价同比一季度涨幅达50%，塑料等有机材料的涨价幅度达40%以上，再加上五月初压缩机生产企业联盟集体涨价，平均提价幅度在15%以上。这对于空调业这样的标准化产业而言，可谓是“致命考验”。

    不少空调厂家负责人在接受采访时表示，宏观环境的变化也对整个行业提出了空前的挑战。国家有关部门加强宏观调控，整治过热“银根”，给空调出口、企业资金周转等方面带来不小的压力。同时，2006年房地产政策的调整，房产交易不热对空调等家电的需求也造成了一定影响。“以前，每到五一都会有大量新婚家庭、新居用户过来选购空调，但今年似乎并不明显。”有关空调渠道商介绍道，空调行业产能过剩问题在06年进一步恶化，产能扩张了，需求却呈负增长。

    “格格”各显神通强度“寒冬季”

    据记者了解，06冷冻年中，除了格兰仕、格力出现正增长外，中国空调品牌在国内市场都出现了不同程度的下滑，这也一定程度上印证了“空调业寒冬到来”的说法。

    据家电研究学会有关专家分析，格力之所以能够顺利过度“寒年”，源于其20多年建立起来的强大分销网络及高密度高强度的品牌拉动政策。相对“老牌”的格力而言，“新秀”格兰仕的异军“突围”更引人注目。

    格兰仕集团副总裁、格兰仕空调销售公司总经理陈曙明透露，虽然离2006冷冻年结束还有半个多月时间，但年度销势已基本成型，格兰仕空调内外销都实现超过20%的增长。

    对于如何应对空调业寒冬，陈曙明表示，企业产品、营销、生产、品牌等综合实力的火拼成空调行业竞争关键，“格兰仕06冷冻年中之所以能够逆市增长，也正是多方面努力的结果。”

    据介绍，在产品方面，格兰仕光波空调首创光波技术改善空气质量功能，并拥有不同于传统“电辅加热”的光波制热功能，提升环保、节能性能的同时克服了传统空调热效率不高的弊端，因此在春节前后就书写了淡季热销的神话。在深度分销方面，格兰仕在接连打出了港澳游促销、新婚新居节等促销组合拳的同时，密切与渠道商、分销商的合作，针对不同市场情况整合分公司、代理制、直供制、专卖店等多种模式推进销售。