梦网强势“招安”免费WAP步入规范化生存

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梦网强势“招安”免费WAP步入规范化生存

2006-7-24 10:01:08 | 阅读次

中移动拥有掌握网络接入的优势和规范WAP的责任，因此，对免费WAP的“招安”也显得顺理成章。为此，中移动总体的策略原则是综合治理，大力发展自身门户，限制和引导结合，同步推进各项措施实施治理，“兼顾”公众和行业利益。

　　中移动拥有掌握网络接入的优势和规范WAP的责任，因此，对免费WAP的“招安”也显得顺理成章。然而从长远来看，一定比例的免费WAP似乎才是移动互联网兴盛的必经之路。

　　火热的7月，免费WAP企业们却感受到一丝的寒意。由专业无线互联网数据调查机构魅媒网推出的《中国无线互联行业分析月报》透露，中移动正在对WAP网关进行改造，改造完成后，手机使用CMWAP接入点上网只能访问移动梦网，如果要访问除移动梦网之外的免费WAP网站，需要另外设置上网方式，而上网费将不能按包月计算。

　　有越来越多的迹象表明，中移动的本次调整并非空穴来风。一些免费WAP老总这样告诉记者，中移动采取这样的策略是必然，因为中移动在无线增值方面的价值链模式一直以移动梦网为核心，这项政策没有改变，中移动不会允许游离于价值链之外的市场力量主导这项业务。

　　这是全部的原因所在吗?

　　强势“招安”

　　事实上，这场寒流从2005年年底就已经开始。2005年11月，中移动推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务。一个月后，中移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。

　　很快，广东移动宣布，从2006年2月1日起，每月20元的GPRS上网费由不限流量改为限量100Mb，其他地区移动也纷纷效仿。

　　北京WAP世纪总经理黄波表示，“在接下来的三个月，很多小的WAP网站纷纷关门，风险投资商从趋之若鹜到采取驻足观望的态度。”如此一来，现有的免费WAP只有一条路，就是加入“移动梦网”。

　　这些似乎与中移动的政策定位有关。2005年11月，在厦门举行的内部会议上，中移动副总裁鲁向东就指出，中移动一定要避免沦为通道的风险，如果像固网运营商那样沦为互联网的通道，中移动将失去对产业发展的控制。

　　有官方数据表明，免费WAP网站的访问量一度超过移动梦网。在调查中，有35%的人只上免费WAP网站，而尽量寻找免费服务内容的用户则超过半数。

　　而来自业内的另一组数据更能说明问题，在2005年中所有WAP流量中免费的WAP流量已经达到了93%，移动梦网仅占7%，这显然与中移动对“移动梦网”的期待盈利相差甚远。

　　由此看来，中移动通过掌握网络接入的优势，“招安”免费WAP就顺理成章了。对此，有业内人士表示，加入“移动梦网”原有待遇不变，还有流量费可分，何乐而不为?

　　把混乱扼杀在萌芽

　　据新浪的一项调查显示，61%的人希望免费WAP一直免费下去;62%的人表示影响WAP发展的最大因素是费用过高;另有88.79%的人认为免费WAP对产业的发展“利大于弊”。用户们仿佛站到了中移动现有政策的对立面。

　　对此，中移动方面有着自己的解释。中移动提供的数据表明，近几个月来，与免费WAP网站有关的投诉正以惊人幅度上升。尽管这些免费WAP网站的经营与中移动毫无联系，手机用户依然会投诉到移动。除了可能侵害消费者的权益外，免费WAP网站还可能导致不良信息泛滥、收费陷阱、侵权盗版等后果。

　　为此，中移动总体的策略原则是综合治理，大力发展自身门户，限制和引导结合，同步推进各项措施实施治理，“兼顾”公众和行业利益。

　　电信专家吕廷杰认为:“对于独立WAP门户这类新兴的边缘行业，监管真空的状态容易导致手机用户权益受损、黄色信息泛滥、盗版侵权等问题。因此，将独立WAP门户纳入政府监管体系，并建立相应的监管体系和规范措施是当前亟待解决的问题。”

　　也有专家认为，从中移动的这些举措来看，其规划很可能是系列化的。第一步将是对免费WAP网站实施较高的流量资费，促使一些WAP加入移动管理体系。接下来则是准备推动管理，以扫黄、知识产权保护为切入点，安排专业拨测队伍对免费WAP网站内容进行拨测，建立配合信息产业部及相关部委处理非法内容WAP网站的流程，一旦核实内容问题，将进行关闭处理。

　　免费WAP的最优未来

　　伴随着中移动的铁腕政策，一些“封杀独立WAP、不给免费WAP机会”的论点也曾相继出现，并引起业内的强烈反应，一时间众说纷纭。

　　吕廷杰表示，从日本NTTDoCoMo等国外的发展经验来看，独立WAP门户的存在对促进移动互联产业的发展有一定积极作用，但前提是独立WAP门户需要纳入到一个规范的行业体系中，否则就会出现诸多损害电信用户权益的情况。

　　因此，免费WAP的继续存在是有必要的。业内人士表示，毕竟免费WAP门户的出现在刺激客户进行消费体验，突破新业务的体验瓶颈方面起到了很积极的作用，这对移动互联网推广来说是件好事。同时，免费WAP的存在起到了一种“鲶鱼效应”，从2005年的发展来看，相比梦网体系内的WAP网站，独立的免费WAP网站开发出了更加丰富的应用，以后移动也会需要一块更易被用户接受的园地来做“移动梦网”的试验田和孵化器。

　　观察:免费WAP何觅一方天地?

　　现况WAP竞争之激烈，犹如三国赤壁之战。

　　移动梦网作为中央集团军，挟天子以令诸侯，占尽天时，犹如曹军欲将一统天下之势。

　　免费WAP网站(如3G、WAP天下、捉鱼等)经过数年的苦心经营，有了自己的一批的忠实用户，确实让用户感受了免费服务带来的享受，占尽人和，并因此形成了具有一定战斗力部队。但各项管制政策的紧逼，免费WAP网站处处受打压，犹如刘备集团军暂时失势欲求出路。

　　互联网门户的WAP网站(如空中网、新浪、搜狐等)凭仗着在传统互联网的优势，可谓重兵在握，占尽地利，犹如江东集团军观势而动。

　　仔细思考现在的战况，免费WAP网站必须通过无线移动网络才能和用户互动，而无线移动网络的主宰是移动运营商，关键是移动运营商精心打造了自己的WAP网站，同时互联网门户的WAP网站面对巨额利润的诱使，也伺机勇进。这三种WAP军团各有其核心战斗力优势，并且服务客户相同，服务内容相同，服务手段相同，处处短兵相接，注定了战斗的惨烈。

　　免费WAP网站如何在此生态环境下谋得一方天地?笔者认为，一要产品创新。用优质实用的产品黏住用户，有人气就有实力;二要技术创新。开发终端软件，使手机软件本身来实现WAP营销，将手机的多种功能用WAP的方法来实现，从而培养出一群高度忠诚的WAP消费群体;三要营销创新。多渠道的联合营销，如WWW与WAP在技术上具有一定的相通性。WWW与传统商务的结合大多都可以用在WAP上，WAP可以作为附着于第五媒体的手机媒体广告，使手机平台成为广告发布的理想平台，使互动营销、精确营销、分众营销、垂直营销更为深度的开展。

　　当前，WAP市场正经历着“赤壁之战”式的博弈，希望战后呈现的是WAP和谐发展“三足鼎立”的平衡局面。

责编：郭健

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摘要: 中移动拥有掌握网络接入的优势和规范WAP的责任，因此，对免费WAP的“招安”也显得顺理成章。为此，中移动总体的策略原则是综合治理，大力发展自身门户，限制和引导结合，同步推进各项措施实施治理，“兼顾”公众和行业利益。互联网门户的WAP网站(如空中网、新浪、搜狐等)凭仗着在传统互联网的优势，可谓重兵在握，占尽地利，犹如江东集团军观势而动。

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