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一隅诸侯谋全国霸业永乐豪赌酿“苦果”
2006年7月23日 13:10  来源:21世纪经济报道  作者:杨颢

    自立下上市的目标后,永乐就开始扮演一种尴尬的角色:以一隅诸侯之力谋全国之霸业,为5000万美金签下“玩命”赌约,之后为赢得豪赌解数使尽。

    永乐已没有时间反思过去。摆在它面前的是两条路:要么被收购,要么继续在资本陷阱里苦熬。    

    并购

    永乐的危机在上市前已开始沉积。

    2004年,永乐正式定下了海外上市的目标。斯时,永乐给外界的印象还是“地方家电连锁企业”——100多家门店,主要集中在长三角一带,仅上海门店数就占了一半以上。

    永乐的想法很简单:以上市方式募集资金实现扩张,以抵御国美、苏宁的攻势。但之前,它要先行开始第一轮的扩张,为谋划资本运作、构建全国性大连锁企业的格局铺路。

    2004年9月,永乐在成功募集到摩根士丹利5000万美金后,开始了真正意义上的跑马圈地。以每个月“吞并”一家当地企业的速度,把广州东泽、江苏广源、南京上元、成都百货(电器)一一拿下;7月,又把河南通利和灿坤收归囊中。

    “永乐就是沿着国美、苏宁过去的路在走。”上海永乐的一位负责人曾有过这样的说法。然而,跟随国美、苏宁的全国扩张步伐,却整整晚了5年多时间。永乐的败局从这一刻开始注定。

    首先,从行业来看,电器连锁业态已经在一级城市出现饱和态势,电器零售行业的销售收入正在以加速度下滑。中国连锁业联合会出具的数据显示,大零售商的连锁店2003年增长了30%,2004年增加了48%,而总体的年收入的增长速度则从2003年的53%下滑至44%。2005年,这种销售下降趋势进一步持续。

    与国美、苏宁的自建店面式扩张迥然不同,永乐更多的是采取资本并购式大肆扩张。于是,管理顽疾开始凸现。

    “永乐缺乏全国布点的经验,其人才储备、物流与信息管理没能跟上快速扩张的步伐。”据招商证券分析师胡鸿柯研究,2005年,在人力资源开支占业务收入的百分比上,苏宁为3.45%,永乐为2.72%,明显低于前者。

    而在终端的执行能力与对市场的反应速度方面,永乐甚至出现倒退。据一位永乐的采购人员透露,本来1分钟可以完成的交易,现在最少要20分才完成:1分钟知会营销,15分钟等厂家确认函,2分钟传真与做单。

    这造成永乐在整合上的无力。很多收购企业管理体系至今没有融合,只是财务数据的简单相加,没有产生1+1大于2的效果。当年有名的河南通利占当地家电销售市场份额51%以上。被永乐收购后却举步维艰,销售份额节节下滑。知情人士透露,永乐在外地的门店几乎都是处于亏损状态中。

    带着种种先天不足,永乐踉踉跄跄奔赴香港股市。    

    对赌

    2005年10月,永乐在香港上市,之前,摩根士丹利等外资股东与永乐管理层签订了一项“对赌协议”。

    “净利润不是对赌协议唯一条件。

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