06世界杯精彩落幕

　　■本报讯记者 毛启盈

　　6月10日凌晨，德国世界杯结束了最后的决赛，齐达内在一场比赛中经历了天堂与地狱的差别。一张红牌给予齐达内的打击不仅仅是失去最后的冠军金杯，在雅虎世界杯搜索中，意大利钢铁后卫卡纳瓦罗的搜索结果远远超过齐达内以及托尼、马特拉齐等球员，网友认为，尽管后卫的角色让卡纳瓦罗在各项评选中总会吃不少亏，但通过决赛的表现，卡纳瓦罗将是本次德国世界杯最佳球员的最大热门。

　　雅虎搜索排名人气饱满，与此同时，掘金世界杯商机，P2P流媒体找到新型盈利模式。

　　根据市场研究公司AC尼尔森公布的数字显示，2002年世界杯网络广告收入还只是2000万元人民币，四年后这个数字已经增长了5-7倍。今年世界杯期间，中国互联网广告市场容量将突破1.5亿元。

　　雅虎搜索揭示球迷关注热点

　　根据雅虎世界杯搜索统计，网民一致认为半决赛意大利对德国一战，是本届杯赛最为精彩的赛事，巴西队小罗纳尔多则被网民评为最让人失望的巨星，德国总理默克尔当选最佳女球迷奖，而央视足球解说员黄健翔则出人意料的被评为本届世界杯的男主角之一。

　　除了体现网民意志，作为2006FIFA世界杯的官方网站服务供应商，雅虎使媒体更贴近比赛，借助雅虎领先于业界的互联网解决方案，新闻工作者要得到他们所需的信息可说是易如反掌。雅虎所开发的媒体频道（2006世界杯虚拟媒体中心）可对15000个新闻工作者开放。而根据调查公司comScore的统计，雅虎世界杯网站取得了访问量和广告收益双丰收。作为世界杯官方网站，雅虎平均每天吸引400万球迷，每场2分钟的视频集锦收看人次超过7000万。

　　从以上数据来看，雅虎的世界杯搜索在国内IT网站中显然最为贴近网民，雅虎专为世界杯设计的“热门搜索”，有“世界杯对战表”，“06世界杯最佳射手”等四个选项，这些选项下又是更细的搜索分类。因此可以轻松地找到历届世界杯的相关资讯和丰富的本届世界杯信息。可以看出，有长期内容运营经验的雅虎，对用户需求把握得更准确。记者试着搜索了“意大利足球队”和“马特拉齐”，返回了照片、队员、历史、新闻、图片、帖子等几乎所有的相关信息，搜索速度也相当快捷。此外在雅虎的首页里，还有专门的“世界杯”内容频道，图文并茂，信息非常全面，像32强对垒，就是以图片的形式出现，非常直观，这对于球迷来说相当实用。

　　专家认为，雅虎利用搜索技术对传统门户进行了创新，从传统的网页搜索，到创新的世界杯搜索，都反映了对球迷需求的准确把握。阿里巴巴全力打造雅虎搜索引擎的威力已经显现。在本次世界杯上，雅虎搜索表现最为贴近球迷。

　　雅虎中国执行总经理田健在接受记者采访时表示，日渐社区化、平民化、生活化的“用户导向”搜索将是搜索提供商将来发展的主要方向。而这次雅虎世界杯搜索取得的巨大成功恰恰验证了这一观点，未来搜索引擎发展将会促使雅虎等搜索引擎厂商更多从网民需求出发，提供更加优化的个性化搜索，竞争也将会非常激烈。

　　悠视网打造全方位媒体平台

　　一如既往，2006年的世界杯依旧名目繁多，围绕世界杯的各种产品琳琅满目。但是2006年的世界杯却在视频授权上有了一个前所未有的突破——那就是把世界杯的视频尝试性的交给互联网。

　　据了解，2006年5月中旬，UUSEE收购了一家名为HOOLA的公司。这是一家从事移动终端技术研发的公司--呼啦在线传媒科技公司，也正是本次UUSEE获得世界杯视频授权的业务运做主体。

　　UUSEE作为上海东方龙移动信息有限公司世界杯视音频节目无线移动终端下载领域的独家合作伙伴，将与东方龙公司一道面向手机、MP4和PDA等无线移动终端用户提供世界杯视音频节目的下载播放服务，为广大的球迷打造一场“世界杯随你而动”的视频盛宴。

　　由于P2P流媒体技术的保证，网络视频直播以清晰的画面、高音质音频和流畅的播放速度给传统互联网用户带来了“声色兼备”的强大冲击，引起了人们的广泛关注。而无线移动终端以其便捷性与普及性已经正在成为娱乐视频应用的主流。

　　世界杯不但契合了UUSEE借助技术优势发展市场的需要，而且在这场声势浩大的赛事之中，还催生出P2P产业的内容新形态。

　　UUSEE天天宽广集团的总经理孔中表示，由于网民和传统电视观众的消费时间和消费习惯都不一样，因此第一个尝试新的节目形态，《我“泡”世界杯》这档节目共播出40期，自6月8日到7月18日，直播时间每天晚8：00到早晨2：00 ，连续6小时，全线不断档，充分考虑了网民受众在消费内容时的特性。并且在世界杯结束后，这档节目会更换内容，但是依然会保持“真人秀”的特点。

　　据了解，《我“泡”世界杯》目前已经成为网络电视原创频道中收视率最高的一档节目。同时UUSEE和业内建立了广泛的合作，为PPLIVE，TOM、21CN、新浪，腾讯等网站提供本档节目，并取得良好的收视效果。为P2P行业 尝试新的业务模式建立了表率作用。

　　门户网站抢食世界杯蛋糕

　　世界杯过后，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受记者的采访时说：“如果把世界杯网络广告收入比成一个蛋糕的话，搜狐拿到的是一半以上。”

　　根据搜狐方面公布的数字，世界杯期间公司的网络广告收入已达5000万元人民币，而与搜狐的结论有出入的是，新浪内部透露给记者的数字为世界杯期间广告收入达7000万，并再创新高而与新浪、搜狐争抢总收入冠军不同的是，以无线增值为主要收入来源的TOM在线则强调自己世界杯期间的投入产出比为1：4，远远高过对手，与新浪、搜狐高价竞购网络视频播放权相比，TOM在线选择的是另外一条路，此前TOM在线曾投入三千万元和《体坛周刊》进行合作。

　　同时花费500万元签下著名足球评论员黄健翔，而在世界杯期间，这两大卖点也让它吸引了千万元的广告。

　　而在黄健翔“解说门”事件发生后，“黄健翔疯狂解说之机主接电话”彩铃等无线产品也迅速风行一时，使得与黄健翔签约的TOM在线开始忙着打“侵权”。

　　与此同时，上线仅半年、并握有世界杯国际足联在国内首次网络官方授权的新传集团也表示，在此次世界杯期间拿到了1000万的广告收入，而根据其统计，世界杯期间的网络广告收入超1亿元人民币——这虽然不及新传为购买版权而付出的费用，但对于上线仅半年、并有相当经济实力的新传来说，品牌推广以及500多万注册用户也许是更为重要的收获。

　　而从目前四家网站公布的情况看，其广告收入总和就已经达到了1.4亿元人民币以上。看来各大网站赚的瓶钵皆满。

(责任编辑：水涨船高)