进入夏季，正当很多业者把关注的目光集中在空调领域的时候，洗衣机产业也发生了激烈的变化，以往国外知名品牌一统天下的局面，在今年冰洗季已经不复存在，本土的威力等知名品牌纷纷重出江湖，并迅速占据了一定的市场份额。

    很多市民仍然清晰地记得，从上世纪80年代后期开始，国产品牌洗衣机拥有国内市场的绝大多数份额，“威力”、“小天鹅”成为了家喻户晓的品牌，特别是威力，在1989年至1996年，连续7年全国产销量第一。

    但是上世纪最后几年，多个洋品牌洗衣机蜂拥进入国内市场，凭借强大的经济实力，洋品牌大造声势，并依托新颖的外观设计，从国内企业手中夺走了很多老顾客。在本世纪前两三年的时间内，外国生产企业又逐步将滚筒、斜式、洗干一体机等新款式产品带入中国大陆市场。据了解，最多时，曾经有约15个洋品牌洗衣机进入国内市场。在这种情况下，洗衣机的大部分市场份额被洋品牌分割、占有，国产洗衣机只剩海尔等少数品牌在苦苦支撑。

    今年上半年，知名小家电制造企业东菱接手了威力的经营，迅速斥资数千万元开发了5款全自动洗衣机，取得了良好的市场反响，东菱威力相关负责人表示，今年将完成8个亿的销售目标。双菱等企业也纷纷加大了市场扩张力度。据业内人士介绍，今年5月份以来，国产品牌洗衣机在市场上的份额已经从约10%上升至约25%。

    其间还有一个插曲是，在国产品牌“重整山河”的进程中，打假也成为一个重要的环节。上世纪末以来，威力等知名品牌没落后，由于维护不到位，成为众多不法商贩假冒的对象，扰乱了市场秩序。近期，市场监管部门先后清除了“世纪星威力”、“威力净宝”两个假冒威力的品牌，为本土品牌重出江湖铺平了道路。

    业内人士指出，当前中国洗衣机市场仍然是洋品牌占优的局势，而威力等本土品牌在洗衣机行业经营了二十多年，其品牌沉淀具有很大的价值。同时，本土企业在开发上能更贴近国内消费者需求，价格定位也将更合理，在未来和洋品牌的竞争中，本土企业必能争得一席之地。