冰箱行业夏季鏖战面临着新一轮变局 _新闻中心

（3seee资讯快照谨为网络故障时的索引，不代表被搜索网站的即时页面。)

首页 > 新闻中心 > 新闻内容

冰箱行业夏季鏖战面临着新一轮变局
2006年7月21日16时32分来源:武汉晨报

　　七月流火，随着气温不断升高，消费者对冰箱等消夏产品的需求日益旺盛，厂商也加紧了对冰箱产业征伐。日前，美的宣布筹建专门的冰箱事业部，TCL和康佳也相继宣称要加大对冰箱的投入。此前，西门子则抓住世界杯在其原产地德国举行的机遇，大力造势。冰箱行业面临着新的市场变局。
　
　　联手营销成风潮

　　自去年海信接手科龙，长虹并购美菱后，原国产冰箱企业背后都有家电巨头撑腰，因而兵团联手作战的特点日益显现。

　　以武汉市场为例，近期海信、科龙联合发出“南北携手，共享未来”的促销活动，主打海信矢量变频冰箱和容声“主动保鲜”冰箱。美菱冰箱则与长虹电视、空调等捆绑成套餐，面向特定消费群推出。美的则准备调整管理架构，成立冰箱事业部，统一整合美的、华凌、荣事达三公司的产业资源，同时协调三个品牌的运作。

　　老牌巨头出新招

　　海尔、西门子等老牌冰箱企业，一直自成体系，面对其他巨头的联手作战，从容抢市。

　　西门子借世界杯大打“德国”牌，在武汉晨报等强势媒体开展视觉轰炸。据称，众多消费者直接到西门子中南办事处点名预定天弓系列等时尚产品。

　　海尔于近期推出的一款“光波增鲜”冰箱，据称上周在武汉各卖场已销出百台。

　　此外，LG、三星、伊莱克斯等合资企业在武汉市场也各有斩获。

　　商家扎堆做活动

　　近期，武汉五大家电巨头不约而同地盯上了冰箱。

　　工贸有意借唐家墩七周年店庆之余威，举办消夏商品节，冰箱将成为其中的重头戏；国美则以“迁都”为由头，开家电“盛宴”，冰箱作为应季商品，成为“大菜”；苏宁更干脆，将在今晚举办冰箱专场特卖会。
　
　　商家表示，世界杯已结束，空调也快“收官”，必须制造一些市场亮点吸引消费人群。

　　市场格局正形成
　
　　对冰箱行业当前的变化，西门子中南办事处经理韦力武、武汉海尔工贸冰箱经理黄德成、美菱武汉分部经理许胜宝等业内人士认为，目前冰箱行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未划定，未来竞争的焦点将体现在产能扩充、产品线多元化扩张等方面。

　　据悉，几大巨头都在扩充产能。如长虹—美菱高新产业园将于10月底竣工，新飞也征地400亩建设新厂，TCL在广东南海的冰箱生产线也于日前宣布投产。

　　国务院经济发展研究中心市场研究所副主任陆刃波表示，冰箱行业原有的四大家族体系已被打破，当前正面临转型期，冰箱巨头之间必将面临新一轮的洗牌。

查看更多 [ 行业新闻 ]

【推荐】【打印】【声明】【评论】

	爱国守法自律真实文明
发表评论：
网友昵称：

	您还没有登录！请输入您的用户名和密码

	用户名密码　忘记密码您尚未登陆！　企业邮箱

	如果您不是中国家电网会员，请注册！

　相关链接

　推荐信息

·	2006中国国际家电展开始筹备
·	让我们携手共同面对WEEE
·	技术大会优秀论文获奖名单
·	2004年中国家用电器技术大会
·	塑造可持续发展的未来——技术是
·	技术创新对于现代家电企业的重要
·	05年西班牙国际制冷展

·	国美收购永乐成功将会保留
·	“股权置换+现金” 国美
·	国美永乐谋划联手苏宁“
·	永乐电器在香港紧急停牌传
·	聚焦国美收购永乐被购大
·	国美电器上海永乐并购混战
·	2007年空调需求量将首
·	家电新版图：顺德制造迈向
·	遭证监会罚款60万科龙前

冰箱行业夏季鏖战面临着新一轮变局 _新闻中心_中国家电网