透析中国网络分类广告市场

　　同其他传统行业信息化的趋势一样，分类广告的网络市场也在信息高速路上得到奔腾式发展。然而，过快的市场成长性也带来了中国网络分类广告市场呈现的是鱼龙混杂的格局状态，以新浪、网易为代表的商业门户网站模式，以微软代表国外社区模式，大城市地区范围内的信息汇集的区域网站模式，与以酷讯为开山先河的搜索引擎模式都在网络市场上各显千秋。面如这些纷繁冗杂的模式，信息搜集者与广告投资商无从选择，迷惑彷徨。究竟那种模式更方便使用者，具有商业价值，能主导未来中国分类广告市场的未来呢？业内人士对此进行了逐一深度分析。

　　分类广告，网络前景无限靓

　　有数据显示，区域性报纸的收入约80％来自广告，而广告收入的2/3又来自分类广告。现代化的高科技使得分类广告依托网络资源，发挥出快速便捷、成本低廉的市场信息传播优势，无论是B2B模式下的商业用户宣传推广产品和服务与商机寻找，还是B2C模式下的个人求职、网上购物、获取生活资讯，都可以从网络分类广告中满足自身的需求。当前，网络分类广告以市场总量年增长幅度超过100%，市场规模在1.5亿元左右，市场总份额15%稳做网络广告的头把交椅。CNNIC调查结果显示，获取信息作为上网最主要目的网民所占比例最多，达到46.2%，而网络分类广告对消费者的影响力在各大媒体中仅次电视广告。

　　分类广告，网络公司不相让

　　◎ 先入为主的商业门户模式

　　新浪于2001年率先在国内进军分类广告业务后，搜狐、网易等门户网站随后纷至沓来，迅速强占这一超额利润的市场。近来，网易更是发挥资源整合的优势，与北京山河在线联袂打造网易分类广告频道。

　　不可否认，门户网站还是可以占取可观的分类广告市场份额，行业先行介入保证了这类分类网站足够大的知名度、认知度，雄厚的资金支持，与丰富的网络广告运作经验。然而，过于追求“全”而忽略“精”，往往是这类网站的通病，其他频道与分类广告共同强占信息资源，势必造成分类广告频道的信息资源减少，用户到这些门户的目的通常不是为了搜寻分类信息，而是寻找如何获得这些分类信息的渠道。此外，门户商业网站基本都是企业广告信息，过多夸大话的商业信息传播忽略了使用者对于信息价值的真正需求，造成了网络浏览者的流失。看来，商业门户模式只有快马加鞭的更新突破，才能保住网络分类广告市场的优势。

　　◎ 势不可当的国外社区模式

　　网络分类广告的饕餮盛宴也同样诱惑着国际著名的网站食客，在今年，微软等一批未能网络巨头纷纷加入这一市场。结合MSN Messenger的广泛应用，微软推出的Windows Live Expo服务具有限定有权限察看商品的用户范围的特色功能。

　　诚然，国外公司具有无以轮比的技术背景与运营经验，但是，微软在信息分类，检索方式等服务上并不符合中国使用者的使用习惯，由于社区模式在使用上对使用者而言相对被动，再加上对国外网站使用方面的陌生，微软的分类广告网站若想在中国得到真正推行，势必要大费一番心思来克服重重障碍。

　　◎ 夹缝生存的区域信息模式

　　相对于本土商业门户网站与国外巨头网站这两种大腹便便的食客而言，本土化各地人士建设的区域性分类广告门户网站在分享这一超额利润市场时则显得斯文许多。以北京，青岛，重庆，深圳，天津等全国各大城市为区域划分的分类广告门户网站并没有特别的技术与资金优势，但凭借对当地熟知的地利，他们搜集的信息价值更具深度价值，符合当地实际情况。然而，正式区域性的狭隘也限制了这类网站的发展规模，注定了他们在夹缝中生存的命运。

　　◎ 后起之秀的搜索引擎模式

　　2006年1月1号，一个即时生活咨讯的搜索引擎模式——酷迅（www.kooxoo.com）,以长江后浪的不可当之势充斥了整个网络分类广告市场。雄厚的资金支持；先进的技术力量；丰富的运作经验；长久的远景规划……酷迅并非急功近利赚得盆盈罐满，而是利用其高起点、先入行的模式，近期培育市场，长期实现盈利。

　　比起前三种模式，搜索引擎模式具有得天独厚的优势：搜索的便利能够方便使用者主动获得最相关的咨讯，先行半年以上的技术优势强占市场，本土化的开发与信息分类模式充分利用网络的所有资源，而延伸至于全国，深入至地方的特色信息搜集真正做到可“全”而“精”理想状态……无限的发展前景吸引海外的淘金VC与内地的广告加盟，清晰的市场定位与赢利模式必将在今后的网络分类广告市场上大放异彩。

　　分类广告，搜索引擎领风骚

　　有专家预测，在未来的五十年，中国的分类广告将会扩展到更为广泛的网络化，网络体育广告的模式也将会得到不断深入与规范的发展。

　　不难判断，搜索引擎模式的网分类广告模式必将以其独特优势发展壮大，统领整个中国分类广告行业的长足发展。酷讯的飞跃式崛起，证明了即时生活咨讯的搜所引擎模式魅力，而老牌的搜索引擎百度或GOOGLE也必定不会坐以待毙。当前，GOOGLE正以嵌入式广告发展这种网络分类广告的搜索引擎模式，然而，尚不成熟的信息筛选并未受到使用者的广泛好评，相反，有人甚至抱怨GOOGLE弹出的信息越来越商业化，从而失去了其信息价值；而百度“线上广告+竞价排名”的盈利模式，实质是GOOGLE应对不得以而为的做法，其竞价排名也严重影响了用户体验。酷迅的成功掀起了网络分类广告的竞争浪潮，今后，百度与GOOGLE必然选择学习酷讯模式或是在其他领域另辟蹊径，来经营自己的网络分类广告。

(责任编辑：苏昌茂)