凉夏作崇厂家灰心 空调商导“独角戏”
2006年7月20日 15:12 来源：中国电子报
作者：陈庆春
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06年7月12日，北京苏宁电器公开表示，将联合美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、三洋、志高、春兰等8家空调主流品牌，于7月15日这个周末“开闸清仓”，降幅高达20%。苏宁电器北方区总经理范志军在接受《中国电子报》记者采访时毫不讳言：“今年(06年)空调市场容量总体是下降的，其中天气的影响较大。此次降价也是为了拚旺季的高温天气。”并强调，此乃厂商联手之作。
事实情况又是如何？众所周知，此前受铜价大幅上涨等压力的影响厂家已发动多次空调涨价事件，商家则在每次厂家声明涨价之后宣布大幅降低空调价格。如果此次降价是事实，那么这将是本冷冻年度厂家第一次降价。但不少空调厂家的闪烁其词却令此次降价失色不少，而更为诧异的是，有厂家明确指出今年空调业下滑已是大势所趋，目前已开始做冷冻年度的过渡总结，并将于8月启动新的冷冻年度。连锁商家再次唱起空调降价的“独角戏”。
厂家无一认同降价
自北京苏宁电器发布降价消息之后，《中国电子报》记者在第一时间致电了名单在列的空调厂家，但出乎意料的是，大多数厂家对此事闪烁其词，无一表示肯定。
美的空调市场部公关经理张煦表示，“我已向美的北京分公司的相关负责人确认了此消息，美的空调没有降价政策。”北京海尔工贸有限公司副总经理范宣勇同样表示，不知道此事，并强调海尔最近没有降价政策。志高北京公司总经理春晋京等多数厂家则在接受采访时表示，对于此事不愿多说。
科龙北京分公司总经理谭刚虽表示“确实将参与苏宁电器的降价活动”，但他强调这是科龙旺季对于空调的一种促销行为，不仅会与苏宁合作，也会与其他连锁商家合作，此次促销费用将由厂商各出一半。而且他还强调，此次促销不会影响科龙空调已有的“供价体系”。
降价成为商家促销幌子
范志军7月12日坚定地向《中国电子报》记者表示，此次降价将是实实在在的降价，主流型号降幅达20%左右，主要集中在1P和1.5P机型上，1P机型价格将在1200元-1300元左右。
随即记者于7月14日(周五)便看到各大连锁商家惯用的周末“报广”全部有意地针对空调而来，比如大中电器的“打响热浪阻击战”、“特价空调1折起”、“空调单台满1000元直降200元”等等。
但值得玩味的是，商家无一例外地在打出降价旗帜的同时还要加上“限量”、“限店”、“抽号”等字样，而且还标注仅限“7月14日-7月16日购空调”。这就让此次商家大喊的“空调降价”失色不少，所谓“厂商联手”更是名不副实。
此外，记者在7月15日(周六)采访苏宁某家电卖场时发现，小1P(即“23机型”)空调除一款特价机标价1300多元之外，其他均在1500元以上，1600元-1700元约为均价；正1P或大1P(即“25或26机型”)平均标价在2000元左右，主流品牌因新品均标价在2000元以上。从整个价格来看，并未出现商家所言的低价或者大幅降价现象。
商家此次的“降价”并没有打破厂家在2006年冷冻年度旺季已经形成的价格体系，所以更像是普通的旺季周末促销。
厂家无心恋战商家压力空前
专业人士分析认为，连锁商家之所以要跳出来大喊“空调降价”一个最大原因便是：2006年空调冷冻年度(2005年9月1日-2006年8月31日)，即将结束，商家必须抓住这最后的旺季促销。据了解，空调厂家大多会在7月31日结束冷冻年度，随后1个月(即8月份)是过渡月份，用以盘点，也就是说7月31日之后厂家给予商家的促销费用将会降低。美的张煦向《中国电子报》记者透露，美的8月份就会启动下一冷冻年。
而且连锁商家的空调销售压力今年尤其沉重，究其原因主要有：其一“凉夏”，7月16日，北京最高气温33摄氏度。在结束了持续多日的雷阵雨天气之后，北京依然不见“酷署天气”到来，而本周已是7月的第三周。到目前为止，全国各地均未出现“持续高温”天气，反倒是普降雷雨(即所谓“凉夏”)，这已经成为连锁商家的“心头之疼”。
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| [关键词]：空调 中央空调 白电 |
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