每年7月的结束意味着一个冷冻年度的终结。在每个冷冻年度的总结中,厂商都会非常重视两个方面的问题,一个是一年来的销售与盈利状况,另一个恐怕就是行业及自身的库存问题。在空调行业,盘点库存已经成为下年度营销的一个有机组成部分,甚至是一些企业经营战略的组成部分。
从历年情况看,形成行业库存的原因主要有以下几个方面:一个是销售旺季的天气状况不利于空调的销售,致使原本计划在旺季销售的产品被迫留存下来,形成期末库存。这部分库存大多数是在销售渠道里,占用的是经销商的资金;另一个是厂家在期末进行生产,但没有及时进入渠道内,依然留存在厂家的库房或者是各地的中转库房内。这部分库存占用的是厂家的资金。
行业库存的存在对行业的影响是多方面的。主要体现在以下几个方面:一是资金的压力,只要形成大量的库存,就会存在资金的积压,而且积压的周期要比一般家电产品长。二是对新产品的推广不利。新产品上市必然会转移市场推广的重心,库存产品就会成为厂商推广新产品的障碍。三是为价格走低提供了物质条件。空调行业血腥的价格战很大程度上是由于庞大的库存造成的。
形成行业巨大的库存,很大程度是由于行业的产能在不断的放大,并且这种放大的速度要比市场需求增长的速度快,其结果必然会是较大库存的存在。行业进入快速发展期后,随着产能规模的不断扩大,库存问题显得更为突出。在“规模制胜”理论的支配下,连续几年行业在年度末的库存都是居高不下的。从近3个冷冻年度末的情况看,库存有逐步加大的趋势,从2000年的680万台发展到2005年的930万台。



