德国世界杯终于在万众瞩目中落下了帷幕。在过去的一个月里，全世界球迷的心都从职场转到球场，随着每一次忘情地呼喊而剧烈的跳动，而他们的眼睛注视着德国赛场上的每一次过人，每一脚传递和每一轮攻势，或许还有，每一个和足球相关的广告。

    广而告之，这个四年一届、万众瞩目的体育赛事在吸引了全世界球迷眼球的同时，也给各路商家提供了优质而庞大的宣传平台。也许商家并不欣赏足球运动，但是几乎没有商家会不为世界杯所可能带来的各种商机所动。

    以海尔牵手奥运会为标志，中国家电企业开始越来越注重体育营销。美国时间2006年4月10日，海尔集团董事局副主席武克松与美国NBA主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园宣布结成全球性战略合作关系，海尔也成为第一个全球家电行业赞助NBA的品牌。这不一定是中国家电企业为了拓展海外市场而进行体育营销的第一步，但却是目前为止分量最重，脚印最深的一步。

    虽然，在体育营销上，中国的家电企业像海尔这种大手笔投入并不多，但是，在世界杯的豪门盛宴面前，以世界杯为噱头，进行一场中国家电市场的世界杯促销晚会，还是不成问题的。

    品牌的“七种武器”

    通过一番观察，《电器》记者发现家电企业在世界杯期间主要的营销活动包括以下几类：

    1.降价

    代表企业——海尔。海尔在世界杯期间推出了“看海尔流媒体电视，共享世界杯”的活动，在这个活动中，总共有11款型号的电视机代表足球场上的11个球员，这些电视机在世界杯期间进行降价活动，其中不乏液晶电视，而降价幅度最高的一款液晶电视直降5000元。夏普有三款机型参加世界杯活动，其中两款降价500元，另外一款降价1000元。另外，飞利浦（DVD刻录机）、博世等部分产品都进行了降价活动。

    2.抽奖

    代表企业——海尔。购买海尔冰吧，即可进行抽奖活动，记者看到，在海尔冰箱展台旁边有一个大的木板，上面有很多球星的名字，把名字撕掉，就会显示是否中奖，一等奖为世界杯足球一个。而创维、夏华也有类似的抽奖活动。

    3.买赠

    代表企业——夏普。夏普除了直降以外，凡购买规定型号的平板电视，可赠送20英寸液晶电视一台。创维推出的“我的可录，我的无线”活动，首创可录液晶电视，凡购买相应型号的可录液晶电视，也将获赠17英寸液晶电视一台。而赠送足球和球衣等小礼物的企业促销行为更是举不胜举。

    4.竞猜

    代表企业——夏华。夏华在5月底到6月8日举行了竞猜活动，购买夏华产品的消费者可以从销售人员处领取单子，进行八强和金球的预测，而答对者将有机会获得奖品。这其实是把竞猜和买赠联系在一起。创维也有类似的活动。

    5.赞助

    代表企业——飞利浦。飞利浦是世界杯足球赛的官方赞助商之一。此外，JVC音像是英格兰国家队的赞助商。

    6.合作

    代表企业——美的。