如果你没�说过"百事我创"，那么你一定很久没有上网了；数以亿计的点击，数以�万的选票，平�20万人的�时在线，26,000多个广告创�，都�生在短短一个月的时间里……这，就是"百事我创"。对于网��说，错过这样一出大�，就�正宗的�迷错过了世界�一样，你应该检讨一下自己。
　　当"我创"时代�临的时候，作为网�，我们应该有觉悟�点什么或是改�点什么，也许是一件网事，也许是一百件事。百事也好，网事也好，"我创"这出大�，�刚刚开场�

　　百事我创  网事我创
　　"我创"到底创造了什么

　　2006年�，百事���功签下当�最具��力的娱�巨星周�伦，并计划在年内推出一期以周�伦为主角的形象广告。6月，百事���手网易推出了"百事我创"活动--悬�10万元为周�伦�集下期百事广告的原始创�脚本，而�过网�投票产生的大奖作�，将在今年年内由周�伦亲自出演并上映。
　　æ�®ç½‘上æµ�传的最æ�žç¬‘一个版本æ��述，与周æ�°ä¼¦ç­¾çº¦ä¹‹å�Žï¼Œæ›¾ç»�造星无数的百事竟然一下å­�没了主æ„�--到底应该让这ä½�天皇巨星æ‹�一个什么样的广告æ‰�好呢？这个广告，既è¦�符å�ˆç™¾äº‹ä¸€è´¯çš„新鲜感觉，å�ˆèƒ½è¡¨è¾¾å‡º"çª�破渴望  挑战自我"的百事精神；既è¦�张扬周æ�°ä¼¦çš„个人魅力，å�ˆèƒ½æ»¡è¶³æ— æ•°Jay粉ä¸�挑剔的眼光……难啊ï¼�
　　于是，�摄档期�一�押�，一拖就是几个月。没办法，百事市场部为此�开了一次头脑风暴会。会上，有人�出了一个大胆得近乎疯狂的想法：�网民�集创�，并由网�投票产生最终的大奖得主�令主办方�想�到的是，这场本�是针对专业�销人士而推出的活动，竟迅速演��了一场轰轰烈烈的网络"大事件"。
　　�论此说法是�属实，我们都得承认，那次传说中的头脑风暴会，正在�为一场全体网民�与的超级头脑风暴；而本次活动的官方网站PEPSI.163.COM，也迅速�为了一个中国互�网的"风暴眼"。

　　�上最贵的300个字

　　10万元�集300个字，此举被网��称为"�上最贵的300个字"。为了这300个字，无数专业的��专业的创�人站了出�，无数的"周蜜"和"周黑"站了出�，无数的鲜花��砖和臭鸡蛋也被扔了出�……一个月内，平��分钟都有一�新的创�上传，高峰时刻平��分钟会诞生多达20个创�，点击次数超过百万的创�脚本�胜枚举，其中�观人数最多的竟达到了2,382,000人次。
　　�为"百事我创"，当然�"一切都以网�的��为准"。�说，就为了这一��，"本想�懒"百事市场部忙了个人仰马翻：有网��议找周笔畅与周�伦�一出"无与伦笔"，于是百事赶紧跟周笔畅�系是�能与她签约；�有网��出应该找06超女的新星厉娜，于是百事�跟厉娜接触，�知�觉间，与周�伦��的机会被�方的粉���了一场两届超女的场外PK。既然有了超女PK的先例，�有网��出了导演的PK，最新的局�是，支�周星驰和支�胡戈的两派人�打�了一锅粥……
　　"百事我创"就这么�起�了。��男孩�了，Dodolook�了，悬�10万，就带�了26,000多个广告创�，平�20万的�时在线，数以�万的选票，数以亿计的点击……对此，记者在采访中，有一�专业�销人士�出，与百事为了张罗这出大�在��所下的血本相比，所谓"�上最贵"云云，实在是�值一�的�数目。更惊人的是，这�人士进一步分�说："百事自己拿�出一个创��对是�谬的，夸张一点说，这家�牌跨国公��过的广告比我看过的都多��是连�看，怎么都够看一年�找网���创�，这件事本身就够有创�的。"
　　�论怎么说，百事巧妙地将大�的网�代入了百事�销策划人员的角色，也�功地使他们拿出了�二万分的热情�关注这次活动。有明星，有报导，有关注，有争议，"百事我创"创造的��止是26,000个创�，至少，已�创造了一出具备所有娱��素的大�。

　　网易æ�­å�°  百事唱æˆ�

　　�论百事唱的到底是哪出�，都�有一个�适的舞��演绎。这个舞�，既�能够为百事�供与海�网�充分互动的平�，��是百事的目标用户群体的主�集�地。至此，活动的�一个主角，网易，浮出了水�。
　　网易，中国互�网三大综�门户之一，在开�互�网应用��务�其它技术方�，在国内业界始终���的自己独特的地�。谈起网易，最为人所津津��的是她在纳斯达克所创造的"网易传奇"；而网易自己最在�的，则是自己"利用最先进的互�网技术，加强人与人之间信�的交�和共享"的能力。
　　网易是中国首家�供在线互动�社区�务的互�网公�，17个内容频��具特色，数�个特色论��网民�供�大到时事评论，�到厨艺交�等方方��的信�，POPO�邮箱��客等网络应用产�更是上亿中国互�网用户生活中��或缺的部分。就�湖��视�红了超女一样，正是由于有了网易所�供的强大的网络支�，"百事我创"这一独特的创�最完美地展现在了我们��。
　　门户网站从本质上说是一个传播平�，其骨�里�的，是媒体的血脉；而媒体的核心竞争力在于公众影�力。想�最大�度地抓�用户，就必须针对用户的需求�供更大的应用满足�更多的应用选择�更好的应用感�，一��，用最有效的手段让更多的用户喜欢上网易。有了用户，自然就能��网易作为一家媒体的核心竞争力，也为进一步的频�推广奠定了良好的基础平�；有了用户，百事就找上门�了。

　　善攻者，动于�天之上

　　惠普的�任CEO�莉有一��言：Market share is mind share（市场份�既用户心�认�的份�）。为了争夺用户的心�认�，线上�线下�电视�报纸�声音�眼�，到处都是心�爆破和地毯�的覆盖。与之相对应的，则是越�越�堪�负的�众心�。�众越�越麻木了，麻木得�以选择性忘记��广告信�，一播广告就��，看到�页就翻页，当这些�了下�识的动作，大家的share都归了零。
　　新的传播时代需è¦�æ–°çš„è�¥é”€æ‰‹æ®µï¼Œä¹Ÿåœ¨é€ å°±æ–°ä¸€ä»£çš„è�¥é”€æ“�盘手。超女的æˆ�功，其实是湖å�—å�«è§†å’Œå¤©å¨±ä½œä¸ºå½±è§†å¨±ä¹�è�¥é”€ä¸“家的æˆ�功；"百事我创"çš„æˆ�功，其实是百事这æ�¡å¨±ä¹�大腭和网易这个网络è�¥é”€é«˜æ‰‹çš„æˆ�功。两年以å‰�的这个时候，网易曾推出过一个以"网è�šé«˜æ‰‹  N多快ä¹�"为主题的电视广告，在"网è�šäººçš„力é‡�"这一网易å“�牌ç�†å¿µä¹‹ä¸Šï¼Œè¿›ä¸€æ­¥å¼ºè°ƒäº†ç½‘易æ•�é”�ã€�ä¹�观的å“�牌主张和富有创造力ã€�想象力ã€�个性化快ä¹�çš„å“�牌形象，并进而彰现了网易用户群体æœ�气蓬勃ã€�对生活充满热情ã€�充满想象力的共å�Œç‰¹ç‚¹ã€‚
　　ç�Œæ°´ã€�PSã€�闪客ã€�æ�¶æ�žâ€¦â€¦ç½‘å�‹ä»¬è‡ªå�‘地在互è�”网上让自己和他人快ä¹�；网è�šé«˜æ‰‹ï¼Œå°±æ˜¯è¦�把他们一网打尽，然å�Žå¸¦ç»™ä»–们并最终带给所有的网å�‹å®Œç¾Žçš„网络体验。其实，在互è�”网上，任何一个人都å�¯ä»¥æˆ�为自己想å�šçš„那个ç»�世高手，得到更多的社会认å�¯å’Œè‡ªæˆ‘实现。这批人，也正是百事è¦�找的那群喜欢"挑战自我  çª�破渴望"的人。
　　有时候，巧�就是这么惊人--网易在两年以��对想�到"N多快�"与"百事��"这个�字是多么地异曲�工；而�断网��的高手与百事目标群体的高度��，则确实体现了网易的眼光和作为一个网络媒体的影�力。
　　《孙�兵法》说：善攻者，动于�天之上。�管那场传说中的头脑风暴是�是一个幌�，�管网易��的高手中是�有枪手，我们都必须承认，"百事我创"实在是得了�祖宗"动于�天之上"的精髓。

　　百事我创  网事我创

　　敢于把�销策划的关键环节交给用户，既是百事��尊�普通用户的承诺和魅力，也是网易厚积薄�的实力之所在。凭�自己强大的�引领消费文化的深厚功底，百事赋予了"百事我创"丰富的娱�元素；网易则利用先进的网络技术和高超的网络�销手法，实现了"网事我创"的�能。但是，这些都�足以使这个活动获得如此大的�功。
　　笔者以为，最大的功臣是网络造就的这个新传播时代。自�以�，�语�就为少数的强势群体所主宰，最大多数的人群，都是"�众"。互�网的出现打破了这�信��对称的格局，也�时造�了海�信�的爆炸�传播。于是，从�的"�众"们觉醒了，他们一方�开始漠视别人硬塞给自己的信�，�一方�也开始�试�主动表达自己的观点。
　　��Web2.0的�行�近，信�制造与传播的�力必然�更多的人扩散；当从�的"�众"们开始获得�语�的时候，"�众"这个�销专业术语，也正如它的�音一样正在"寿终"。就是在这样的一个背景之下，"百事我创"这次网络版的�文活动有了自己的�魂--我创。
　　在笔者看�，"我创"这两个字的�义，远比我们在表�上看到的热闹场��深刻得多。我创，�止是一个活动的�称，�止是一��销推广的��，甚至�止是网�自�自觉的精神；���义上说，它标志�一个新的�销时代的到�--姑且就��"我创"时代好了。
　　在这个"我创"时代�临的时候，百事和网易导演了一出"我创"好�。且�论"英雄"与"时势"鸡生了蛋还是蛋生了鸡，作为网�，我们应该有觉悟�点什么或是改�点什么，也许是一件网事，也许是一百件事。

　　本文截稿之时，"百事我创"正在进行15晋1的终�PK，�时，�一个报�争当"我创"�角的活动�开始了。网事也好，百事也好--
　　"我创"这出大�，�刚刚开场�