当家电连锁行业前3纷纷受资本热捧，排名第4的五星电器也引来了美国最大同行百思买的收购，排名第5的大中可以傍着老三永乐上市。人们一直质疑不断的家电连锁，此时此刻，仿如一道神符，沾之即坐上了财富过山车。

狂欢之源

     出南京市中心往南7公里，是历史上有名的政治重镇江宁，自秦始皇7年建县以来，南唐、明代初期、太平天国、中华民国都曾在此设立都城。现在，它成为了商家追逐的对象。7月1日，五星电器再次将热闹带到这里，其南京地区第14家店正式开张，在该店方圆900米内，还坐落着另外三家家电连锁巨头——国美、苏宁和永乐。

     尽管是扎堆竞争，但是市场依然以高度的热情回应五星的到来，凌晨4点多就有上百人前来排队，开门5个钟头销售额即告突破560万元，营业员每五分钟就要开出24张发票。

    类似的盛况自2002年以来就在各大卖场不断上演，持续几年未衰。根据中国国家信息中心公布的数据，中国家电零售市场年增长率达到12%-15%，而在2005年总额为5000亿元的市场中，前5大连锁卖场整体业绩才不过1200亿元，约占1/4而已，但是相比于2002、2003年10%的比例，已然翻了2倍多。

     申银万国资深分析师金泽斐认为，尽管几大家电连锁巨头炙手可热，但是行业的拐点还远未到来，相比于不断释放出来的消费需求，连锁型的家电零售渠道依然“供不应求”。

     如果运用波特的五因素分析法，可以发现资本的热捧并非群体非理智行为：从上游制造商角度，除极个别外，家电厂商自建渠道队伍正在作退出打算，大量中小代理商和销售商正在等待被大型渠道商整合，这为家电连锁商的终端扩张提供了机遇；从替代品分析，传统百货、家电城缺乏专业性和规模化，大幅淘汰已是必然；从潜在竞争者看，国外大型连锁巨头只有百思买晚于其他类外资商业10年后才刚刚进入，且是以合资方式，这本身说明了本土家电连锁业的强大；从竞争态势看，行业领先者已经初步形成阵营，一方面同业竞合将不断上演，同时区域割据也将成为一种格局。