六大消费趋势驱动平板电视产业升级
2006年7月18日 14:4 来源：消费日报
作者：顾克非
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●第一个消费趋势是平板电视正迅速侵蚀传统电视的市场份额
●第二个消费趋势是功能多媒体化
●第三个消费趋势是外观造型设计时尚化
●第四个消费趋势是平板电视市场大尺寸要唱“主角”
●第五个消费趋势是平板电视日趋绿色环保
●第六个消费趋势是平板电视也要越来越节能
“在面板优势不再的情况下，日韩厂商与国内主流彩电厂商处于同一起跑线上，谁的整合能力更强，谁就将赢得竞争。”在日前举行的“2006数字平板电视产业论坛”上，中国家电协会的专家认为，彩电厂商的整合能力取决于对消费者需求的把握能力。因为在市场成熟期，平板电视产业的驱动力不再是面板技术，而是消费者需求。
国务院发展研究中心市场经济研究所的家电资深专家陆刃波认为，平板电视产业成熟整合的时代已经到来，与之相适应，呈现六大消费趋势。
第一个消费趋势是平板电视正迅速侵蚀传统电视的市场份额。
近日，海信电器股份有限公司总经理刘洪新告诉记者，世界平板电视市场今后几年内将继续呈现高速增长态势，到2009年全球液晶和等离子电视的销量将分别达到72．3百万台和14．6百万台，分别是2004平板电视启动年的8倍和5倍，而普通电视市场在经过这5年的时间后，将只剩下原来的六成。
数据显示，从2005年世界四大彩电市场(日本、北美、欧洲、中国)彩电销售额的变化情况来看，液晶和等离子电视的销售额分别占到日本彩电市场的90．4％，在美国也已经接近50％，在欧洲达到67．9%%，在中国则达33．6％。液晶和等离子电视在全球市场的销售额达到47．2％，几近占领半壁江山。
第二个消费趋势是功能多媒体化。它应该包含两点：一是最基本的影音娱乐。二是在数字电视基础之上的扩展功能，包括网络技术、无线技术以及多种卡存储技术的融合。
TCL—汤姆逊中国业务中心副总裁韩青对记者说，平板电视产业发展历经三个阶段。第一阶段是市场培育期。2004年以前，平板电视技术才刚刚起步，面板分辨率很低，而且消费者对产品缺乏足够的认知。彩电厂商必须采取多种营销手段拓展市场，才能说服消费者购买。这个阶段面板生产厂家决定市场导向。第二阶段是推动增长期。最近两三年，众多传统彩电厂商纷纷向平板电视转型，市场迅速走向繁荣。但真正驱动市场的是液晶面板厂商，在液晶面板供不应求和市场竞争日趋激烈的双重压力下，尽管平板市场在放量上升，但利润空间却被快速稀释。第三阶段是成熟整合期。一方面，从今年开始，液晶面板技术已经提高到一个相当成熟的水平，液晶电视的同质化日趋明显。另一方面，产业边界越来越模糊，3C行业之间的功能渗透成为一种必然趋势。可以说，进入成熟期的平板电视面临一场横跨数字电视、3C产业的技术整合。在这场大整合中，平板电视将迎来多媒体时代。同时，在这场大整合中，决定平板电视品质的不再仅仅是面板，在产业链上唱主角的也不再是面板商，而是靠全球化的资源整合能力和跨产业的技术整合能力。
第三个消费趋势是外观造型设计时尚化。除了轻薄的基本要求外，在外观设计上，消费者已经厌倦了千篇一律的“平板”形象，希望平板电视看上去不再平庸，希望它的外观更加时尚，能够与客厅的家居设计融合在一起。
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| [关键词]：平板 电视 液晶 |
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