专业网络社区未来能规模盈利目前价值有待挖掘

http://tech.tom.com　 2006年07月18日 07时54分　来源:第一财经日报

专业网络社区价值有待挖掘

易观国际在《中国互联网市场年度综合报告2005~2006》中指出，专业社区未来能够实现大规模盈利，但是目前其尚未充分挖掘社区的盈利潜力。

网络社区主要分为两种：附加在网站中的社区和单独发展的专业社区。附加在网站中的社区，都以社区作为增加人气和用户黏度的一种方法。专业社区，如MOP、天涯等社区依托其庞大的用户资源来挖掘盈利模式，如网络广告、移动增值和会员增值收费项目等，但是盈利规模依然不大。

社区是黏性最好、活跃程度最高的互联网用户聚合地，其价值不比任何一种网络应用服务的价值低。易观国际认为，挖掘社区的盈利潜力可以从两大角度出发，一个是线上的盈利模式，另一个是线下的盈利模式。

线上的盈利模式，应该从用户习惯、用户潜在需求、用户偏好三方面进行用户研究，挖掘社区用户的需求及使用习惯，从而形成商业模式。如社区用户可能存在购物的需求，而对于忠诚的社区用户之间彼此都比较信任，所以如果这些社区用户在社区中进行交易，就会较少网络交易中最为关注的诚信的风险，从而实现社区交易。

线下的盈利模式，应该从社区的品牌影响力和品牌文化角度研究，形成线下的带有线上社区文化的Club。（露胥整理）

[责编：阿原]

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