多元扩展产品线 家电业流行“黑白配”
2006年7月17日 14:55 来源：中国消费者报
作者：王峰
|
|
多元扩展产品线之后，企业的基础将更稳固
在我国家电业２０多年的发展历程中，一直是黑白分明，以电视机为主的黑色家电和以冰箱、空调、洗衣机为主的白色家电沿着两条平行的道路各自前行。然而，随着家电市场竞争的日趋激烈，企业并购和产业布局不断调整，整个家电行业开始了黑白融合，包括长虹、ＴＣＬ等家电巨头在内的众多企业纷纷把“黑白通吃”当成了发展目标，从而加剧了家电业黑白融合的步伐。日前随着康佳对外宣布全力进入冰箱领域、加速白电的发展步伐，我国家电业全面进入了“黑白不分”的时代。
记者获悉，此前一直在黑电领域精心耕作的康佳集团已经正式对外宣布，从06年７月１０日开始，以在全国范围内举办主题为“节能科技，唯美生活”的大型促销活动的方式，推出其“蓄谋已久”的冰箱战略，全力挺进冰箱业。康佳冰箱市场部相关人士告诉记者，康佳此次活动主推晶丽、节能先锋两款“节能双冠王”产品。
市场分析人士认为，每年６月至８月是冰箱销售的高峰期，这期间销量占到全年销售份额的４０％。康佳选择这个时候全面挺进冰箱市场，看来是蓄谋已久的。康佳冰箱市场部负责人表示，作为彩电企业，康佳其实在冰箱行业介入得也比较早，但一直没有大力投入，与其在彩电领域的行业地位相比尚有相当距离。面对能效标准带来的行业升级机遇，康佳奋起直追，从德国、美国和意大利引进了多条冰箱生产线，推出高、中、低档共４４个机型的全系列产品，并完成了销售渠道和产能规模的进一步扩张。目前，康佳冰箱年产量已达百万台。
其实自去年以来，国内黑电巨头就掀起了一场进军白电的浪潮：ＴＣＬ与东芝宣布在冰箱和洗衣机领域深度合作，长虹收购美菱电器，海信接手科龙……借助强大的规模制造优势和渠道资源，“黑白配”成为家电企业进一步扩张的新潮流。康佳试水冰箱业，将我国家电业黑白融合的潮流推向了顶峰，至此，我国家电企业再无一家能独自在黑电或白电领域“独善其身”。
对于家电业目前流行的“黑白配”现象，家电市场研究专家罗清启分析认为，以前中国家电企业的旧有思路是靠“独生子”，把规模在全球范围无限放大，但是，在产品利润薄得像刀片一样的今天，这种靠“独生子”产品支撑的企业最容易成为“易倒翁”，而横向多元地扩展产品线，实际上是在让“独脚兽”变成八爪鱼，即使每一只脚都站在刀片上，这个企业的基础也是相对稳固的。如今黑白融合的潮流，虽然在某种程度上表现出了中国家电业的无奈，但这也是我国家电业的最后机会，因为这种产品线的拓展，为产业的协同找到了新途径，有利于提升中国家电企业的竞争力。
|
| |
| [关键词]：黑电 白电 家电 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
|
慧聪网首页 > 家电行业 > 行业资讯 > 行业动态 > 市场动态
相关文章
