彩电业：企业欲凭设计创新走出薄利泥淖
2006年7月17日 14:50 来源：中国消费者报
作者：王峰
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一直以来，平板电视市场都是概念炒作、价格战占了主导地位，而为了迎合市场的需要，彩电巨头们也是在这些方面不遗余力，推波助澜。但在经历了太多的喧嚣浮躁和利润的急剧下降之后，面对激烈的国内和国际市场竞争，企业们开始冷静，并纷纷把重点放在了脚踏实地的工业设计上来。
记者获悉，一段时间以来，加强产品的工业设计、为产品穿上美丽外衣已经成为同质化时代彩电巨头们关注的焦点： ＴＣＬ率领旗下的法国Ｔｉｍ Ｔｈｏｍ工业设计团队在国内高调亮相；长虹在发布３Ｃ战略后，成立了工业设计中心；康佳继在韩国、日本成立设计工作室之后，又开始在欧洲成立设计工作室，从而加快了中国彩电企业在全球工业设计中心圈地的步伐。
杨振宁博士指出：“２１世纪将是工业设计世纪，一个不重视工业设计的国家将是落伍者。”在现代意义上的产品创新是全方位、多层次的，谁掌握了设计标准，谁就掌握了市场，缺乏创新者将永远处于世界的底层。可以断言，未来谁能在工业设计方面建立优势，谁就能在新一轮的市场竞争中赢得先机。
康佳彩电开发中心工业设计所所长金勇介绍，产品外观工艺创新设计是一个系统工程，同时也是一个企业综合实力的体现，不仅要有一流的设计人才、创作环境和积极有效的企业激励机制，同时对企业的加工工艺和工程制造水平也提出了非常高的要求，企业的工艺水平是最终落实创意的基础。因此，康佳在工业设计上投入了巨大的力量，也获得了很大的回报，今年康佳灵锐系列双倍高清平板电视获得“２００６年中国消费电子创新设计大奖”，充分显示了其在产品创新设计领域的综合实力。
专家指出，中国已经成为全球彩电的制造中心，随着行业新一轮工业设计之风的兴起，国内彩电企业将会充分感受到差异化产品所带来的高额附加值，逐步摆脱产业链下游辛苦而薄利的角色。
据了解，索尼等国外家电巨头在迈出前瞻性的步伐以后，已经尝到创新设计带来的甜头。作为国内最早从事工业设计的企业，康佳１９９８年以一款 “七彩小画仙”彩壳电视在国内企业中第一个将色彩引进“黑色家电”的工业设计中，获得了巨大成功。据悉，一台１４英寸的“七彩小画仙”所获利润竟超过了２１英寸的普通彩电。
清华大学美术学院的设计专家指出，随着中国知识产权保护力度的进一步加大，制度环境不断趋好，目前亟待解决的问题是“中国工业设计缺乏一种文化驱动力”——将古老的东方文化融入到设计理念中，作为灵感来源和创意支撑。只要做到这一点，中国工业设计的爆发就为期不远。而且中国在制造领域独一无二的产业优势，也将促使工业设计中心向中国转移，中国将会成为未来全球工业设计中心。
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| [关键词]：彩电 平板 电视 |
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