世界杯中国市场投放53亿元广告

http://finance.sina.com.cn 2006年07月16日 11:44 大洋网-广州日报

　　据新华社广州7月15日电 (记者王攀) 2006年德国世界杯足球赛已经降下帷幕。一项由中国品牌研究院、中国品牌协会和《标志性品牌》杂志社联合进行的调查显示，中外企业在世界杯期间共向中国市场投放了约53亿元人民币的巨额广告。

　　调查主办方预测，从下一届南非世界杯开始，中国企业将积极争取成为世界杯的官方赞助商。

　　中国品牌研究院院长郑展威表示，从广告学角度看，世界杯营销是一种“借势营销”。在世界杯盛宴面前，几乎没有任何一个商家甘愿仅仅充当旁观者的角色，每一个企业都想使尽浑身解数，在这个巨大市场中分得一杯羹。据国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。

　　他说，调查显示，国外一些著名企业，作为德国

世界杯的官方赞助商，不但在国外展开世界杯营销，而且在中国市场也展开世界杯营销。同时，另外一些中国企业，虽然未能成为德国世界杯的赞助商，但也丝毫影响不了它们世界杯营销的热情。

　　调查还发现，在世界杯期间，约有四成的企业加大了广告投放量。