三、球迷互联网行为分析

　　7月10日，中国互联网络信息中心发布互联网热点调查――“世界杯”球迷信息来源与互联网使用行为研究报告，以下为该研究报告第三部分，球迷互联网行为分析。

　　三、球迷互联网行为分析

　　3.1 重度球迷较一般球迷在网上花费更多时间

图9：网上时间花费分析

　　图10：重度球迷与一般球迷网上时间花费对比分析

　　超过半数(54.7%)的重度球迷在网上花费的时间在一个小时以上；

　　超过半数(67.8%)的一般球迷在网上花费的时间在一个小时以下；

　　3.2 “流动”与“留住”：网站竞争力分析

图11：查看世界杯信息时经常访问的网站

图12：主要门户网站球迷网民忠诚度 

　　新浪和搜狐是球迷访问世界杯最多的两个网站，将其他网站远远抛在了后面；

　　新浪凭借既有的用户基础、优秀的营销策略、庞大的采访队伍的投入，保持了在球迷中的优势地位；

　　搜狐花费巨资购得本届世界杯互联网视频集锦的转播权，赢得了大量用户的访问，取得了显著成效；

　　fifaworldcap.com作为世界杯的官方网站，从球迷的经常访问率看，并未得到北京球迷的认可；

　　百度作为一个搜索引擎也被球迷们较多提及，其提及率甚至超过了QQ.COM、网易、雅虎等，位居第三。结合关于经常访问的网站数分析，可以判断：有相当比例的网民并不特别关注单个门户网站，而是通过搜索引擎获知世界杯信息；

　　如果一个人只访问某一个网站而不访问其他网站，则认为该网民是该网站的忠诚网民，忠诚网民占该网站全部网民的比例，称为网民对该网站的忠诚度。图12显示，新浪的球迷网民忠诚度最高。

　　网民忠诚度＝在测量的五个门户网站中只访问某一网站的网民/访问该网站的全部网民×100％

　　3.3 图文新闻是网民球迷网上了解世界杯的主要形式

图13：网民网上了解世界杯的主要形式

图14：不同热度球迷网上了解世界杯形式的差异

　　图14显示，重度球迷网上搜集信息的形式更为多样

图15：不同上网程度网民网上了解世界杯形式的差异

　　图15显示，经常上网的球迷网上搜集信息的形式同样呈现多样性特点