家电企业“黑白配” 冰箱巨头面临重新洗牌

http://tech.tom.com　 2006年07月13日 14时59分　来源:南方日报

经历了“海信接手科龙、长虹收购美菱”等一系列大事件之后，震荡之中的冰箱市场正吸引越来越多竞争者入场觅食。

除了老牌巨头新飞借赞助珠海赛车节抢滩华南市场、美的筹建冰箱事业部之外，一向在黑电市场摸爬滚打的TCL和康佳日前也纷纷加大了在冰箱领域的投入力度。华南冰箱业的各股势力正酝酿着新一轮的较量。

家电企业纷纷“黑白配”

去年以来，国内黑电巨头掀起了一场进军冰箱的大角逐：TCL集团与日本东芝宣布在冰洗领域深度合作，长虹收购美菱电器，海信接手科龙……借助强大的规模制造优势和渠道资源，“黑白配”成为家电企业进一步扩张的新潮流。

日前，TCL与东芝合作的南海冰箱生产线正式宣布投产。据悉，其冰箱年产100万台、洗衣机年产150万台，这些生产线主要用来生产东芝和TCL的中高端产品，在销售方面由TCL全权打理。

无独有偶，另一黑电巨头康佳近日也宣布加大旗下冰箱产品的推广力度。康佳方面向记者表示，公司冰箱产品经过多年经营，已经完成了从区域销售到全国布局的跳跃，公司已经计划利用世界杯刚过的营销空档突然出招，进行高密度促销推广，在冰箱业务方面全面发力。

康佳方面称，公司已经从德国、美国和意大利引进了多条先进的冰箱生产线，推出高中低档共44个机型的全系列产品，冰箱年产量已达百万台。目前，公司正在研发一批更低耗电量的产品，以加大海外市场开拓，该批产品计划于年底投放国内市场。

冰箱业原有格局已被打破

面对冰箱市场群雄纷争的局面，美的荣事达合资公司副总裁佘俊波认为，在经历了去年的收购战后，目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未划定，未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。今年冰箱行业的竞争焦点，将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面。

据中怡康调查数据显示，冰箱行业经过多年的稳步增长，去年国内市场销量同比首次下降了4.9 8%.对此，国务院经济发展研究中心市场研究所的陆刃波对记者表示，冰洗产品过剩时代已经来临，行业面临转型期，冰箱四大家族海尔、新飞、科龙、美菱的格局已被打破，未来行业品牌占有率将更加集中，而冰箱巨头之间也将面临新一轮的洗牌。

[责编：马伟强]

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