巴掌大小的手机屏幕，用户今后也将看到各种五花八门的广告。中国联通昨天对外界宣布，将正式向其用户发送广告信息。此前，中国移动也已委托其合作伙伴飞拓无限，试水手机广告业务。

用户可选择接收手机广告

今年世界杯前夕，一些球迷在使用手机上网时，曾意外地看到一条体育品牌阿迪达斯的有奖活动信息。

“虽然发布期只有短短10天，但每天的点击量高达6000多次，而且没有一个用户提出投诉。”这只是对手机广告业务的一次试验，联通手机广告业务的负责人对此颇为得意。据了解，目前联通已规划了10种形式的手机广告，除了短信、语音、彩信、视频，甚至连彩铃都已被包装成广告。

不过手机用户不必担心自己的手机会像遭遇“垃圾短信”那样，被铺天盖地的广告淹没。“我们会根据地区、年龄、性别、经济条件和爱好，有选择地发送广告，保证都是这些用户感兴趣的信息。”联通增值业务部总经理童晓渝表示，联通会在第一次发送广告时请用户确认，如果用户不予理睬或拒绝接受，将不会再收到任何此种内容的广告信息。

接收广告有望减免资费

接收特定形式的手机广告，用户将有可能在数据或信息资费上获得一定程度的减免优惠。联通相关负责人举例说，用户下载了一首歌曲作为彩铃，如果他同意在彩铃里插播几秒钟的语音广告，那条彩铃就可以免费赠送给他。但他同时表示，用户接收广告所能减免的具体资费额度，要根据今后不同的广告业务类型而定。

对联通来说，免费广告仅是“开胃小菜”，让用户心甘情愿付费接收的广告才是“正餐”。“和传统媒体广告不同，手机广告具有很强的分众性和互动性，用户不会被迫接受不喜欢的广告。”有关人士解释说，“比如通过手机才能获得的打折购物券，或者把广告包装成手机游戏或视频节目，只要用户感兴趣，反而会愿意花钱看广告。”

盈利前景堪比互联网

联通方面声称，对广告客户而言，投放手机广告比选择传统媒体更实惠。“联通目前有1.3亿手机用户，但我们会将投放目标锁定在50万用户的小范围内，使得命中率更高。”根据联通的监测数据，在其试投放的广告中，用户点击率高达4％，远高于网站广告以千分之几计算的点击率。按照联通预定的目标，今后其广告投放的准确率将达到10％的精度。

有数字显示，去年全国1.38亿网民，创造了高达75亿元的互联网广告市场；而同期手机广告市场的规模却只有10亿元。“3倍于互联网的手机用户量，广告市场却还不到其七分之一。”对此中国传媒大学广告专家丁俊杰教授认为，当一个媒体的用户规模超过5000万时，其广告盈利前景将非常可观。(n101)