来源：赛迪顾问

　　作者：互联网与电子商务咨询中心 谭斌

　　2006年7月，国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代码：HK8235）发布了《WEB 2.0时代网络媒体发展趋势研究报告》。报告显示，随着网络应用日益丰富，网民需求不断升级，网民产生了以自我为中心来重新整合内容、娱乐、商务、通信及其它种种个人应用，以最大程度的满足个性化的需求。为了满足这一需求，网络媒体也由原来众性的大众传播转为以个性为中心的个性化传播，网络媒体的应用模式及营销特点都发生了巨大的改变。

　　WEB 2.0时代网络媒体新的特性也带来了新的商机，随着WEB 2.0应用越来越广阔，网络媒体在网络广告及网络营销方面的盈利模式越来越成熟，网络媒体的市场规模将迅速增长。根据赛迪顾问的预测，2005年中国网络媒体的市场规模达到56.3亿元，而到2008年将达到160.8亿元，从2005年到2008年年平均增长率高达42.2%。

　　图1 网络媒体市场规模预测

　　数据来源：赛迪顾问 2006，07

　　中国网络媒体发展环境趋于成熟

　　报告通过对中国网络媒体发展历史的回顾及现状的分析，从网络媒体发展政策、发展地位、技术演变和网民应用等方面仔细分析了网络媒体发展的环境。首先，信息产业部等管理部门颁布了《互联网新闻信息服务管理规范》等法律条列来管理网络媒体的发展，同时各大门户网站也发起文明办网的呼声。其次，网络媒体的营销传播能力和价值正在逐步得到认同，也正受到越来越多的企业及个人关注，网络广告的市场规模近年来也保持着高速增长态势。第三，博客、播客、网络社区及电子杂志等WEB 2.0应用使用频率有大幅度的增长。第四，XML等WEB 2.0技术的发展为网络媒体的发展提供了坚实的技术基础。

　　WEB 2.0时代网络媒体价值链细分

　　在WEB 2.0时代，个体用户的价值得到了最大的体现，众多的网民既是信息创造者和信息传播渠道，同时也是信息的受众。新闻采播不再是小部分专业人士的特权，任何接触新闻事件的人员都可以以自己的视角来观察和报道新闻事件，并且数码摄像机与录像机的普及为大众采编新闻提供了设备基础，内容制作者将细分为数据、图像、多媒体等不同类型。网民主动地选择信息，信息主动去寻找合适的用户。通过RSS等定制化阅读器，网民可以过滤掉不感兴趣的多余信息，只关注自己感兴趣的信息。传统媒体逐渐成为个性化网络媒体的后台。

　　图2 WEB2.0网络媒体价值链

　　数据来源：赛迪顾问 2006，07

　　WEB 2.0时代网络媒体各细分应用发展不均

　　WEB 2.0时代网络媒体包括门户网站、博客、播客、网络社区等细分应用，目前中国市场门户网站已经发展的比较成熟，博客和网络社区正处于高速成长期，而播客、网络杂志、互动搜索等应用则仍然处于初创期。

　　在WEB 2.0时代，门户网站在信息源及传播模式两方面都面临新形式的挑战。博客、播客、SNS等新兴应用将改变门户网站信息来源，而RSS技术将改变众多网民的阅读习惯，从而改变门户网站的盈利模式。

　　博客在中国已经进入发展期，博客的注册用户数也达到了数千万，但是到目前为止，博客尚无成熟的盈利模式，这将成为限制博客进一步发展的瓶颈。网络杂志不受刊号限制、没有纸张和发行费用，网络杂志的进入门槛非常低，目前各种各样的网络杂志不计其数，但是真正具有品牌影响力的却是非常少，尚处于初创阶段。

　　WEB 2.0网络媒体发展趋势

　　由WEB 1.0通过浏览器浏览html网页，向内容更丰富、互动性、个性化更强的WEB 2.0模式发展已经是互联网新的发展趋势。现有的博客、播客、个人门户、网络互动杂志、互动搜索等等都已经体现了这种趋势。

　　而随着技术的进一步发展，网络媒体逐渐分成表现层和基础层，现有的WEB 2.0网络媒体形态将占据表现层的主体，媒体表现形式上由文字加图片走向音、视频。博客与播客将走向融合，个人网络空间概念进一步得到增强，互联网不仅仅是人们工作和生活的工具，而是变成生活的一部分，个人网络空间即网民在互联网上的生存形态，通过SNS形成众多小的群体，而社区论坛则成为个人网络聚集地，互动搜索成为联系各种群体之间的纽带。虽然现有的传统媒体和门户网站向基础层转变，但是作为大众传媒，传统媒体的权威性仍然不会降低，传统媒体和门户网站仍然发挥着重要的作用。

　　图3 WEB2.0网络媒体发展趋势

　　数据来源：赛迪顾问 2006，7

　　投资机会明显，网络媒体商机无限

　　WEB2.0将给中国的网络媒体带来全新的市场空间，现有的媒体格局也将面临着变革，与用户更紧密结合成为新的商业模式的必备条件。中国1亿多高速增长的互联网用户及4亿手机用户，具有无穷的发展潜力。具体到细分市场来看，播客、网络杂志及互动搜索应用处于初创期，盈利潜力巨大，但是目前缺乏清晰的盈利模式，发展前景不明确，存在较大的风险。而博客、网络社区处于成长期，是投资的最佳时机，但是目前已经有较多的竞争者，进入门槛较高。至于门户网站已经发展的比较成熟，进入市场的难度较大。但是总的来看，网民个性化的需求以及不断发展的技术将带来越来越多的投资机会，中国网络媒体市场投资潜力巨大。

(责任编辑：殷星)