等离子初显颓势企业专家呼吁多元化--家电--人民网

等离子初显颓势企业专家呼吁多元化

安也致


	2006年07月13日14:29	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

　　图为：近期液晶电视的大幅降价对等离子阵营形成严峻挑战记者林瑞泉／摄

　　日前由中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、《中国电子报》联合主办的“２００６中国等离子电视市场与技术趋势论坛”，极有针对性地将等离子电视的发展前景作为主题，针对业内广泛流传的“液晶电视独大和等离子电视穷途末路”的说法，强调多元共存将是彩电业的长期方向。

　　论坛是在液晶市场高速增长、等离子面临严峻威胁的情况下召开的。今年６月７日，信息产业部公布了第一季度彩电业的相关统计数据，液晶电视为１８７．１万台，同比增长１８１．４％，等离子电视的产量则相反，今年前４个月仅生产１７．２万台，同比下滑１６．１％。等离子下滑的严重程度出乎很多的人的意料，这也迫使等离子阵营的主要企业松下、日立及ＬＧ、三星等的负责人齐齐出现在本次论坛的主席台上。

　　在论坛上发布的《２００６年中国等离子电视市场白皮书》（以下简称《白皮书》）认为，等离子和液晶电视在中国市场反差如此之大的深层次原因有两个，一是部分企业的市场策略调整以及舆论以偏概全的宣传误导了消费者对等离子电视的客观认知，并直接或间接地左右了消费者的最终购买趋向；二是由液晶屏价格下降拉动的液晶电视价格下降，使得液晶电视价格不断逼近等离子电视价格，就在同一周国内多个品牌的４０英寸液晶电视跌破１万元，使等离子和液晶电视的价格首次站在同一水平线上，液晶电视对等离子电视形成了强大的竞争压力。

　　随着高清电视标准的公布，目前市场上大部分的等离子彩电都达不到该标准，这对等离子生产厂家来说，无疑也是一个重大打击。按照这个标准，平板电视要达到７０２线的清晰度才能满足高清要求，现在市场上销售的４２英寸等离子电视分辨率主要为１０２４×１０２４、１０２４×７６８或者８５２×４８０均不达标。目前只有５０英寸及以上的等离子电视才能达到中国高清标准。这一消息的提前传播也直接导致了等离子市场出现萎缩。

　　赛诺公司常务副总经理叶平在发言中承认液晶电视在高度增长，但认为今年４月份液晶和等离子的市场是相当的，只能说两者形成对抗的局面，等离子迟早会退出市场的说法是不正确的。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌也表示，对于彩电企业而言，技术驱动和市场驱动两者之间的合力将最终决定企业营销的成败。郝亚斌提出了“多元化视像化生活”的概念，认为未来的电视市场一定是一个多元化的显示时代，并呼吁各种技术和产品相互促进、相互发展、互动共赢。

　　与会专家也表示，等离子在中国市场上的困境其实只是一个特例。从全球大屏幕电视市场上看，等离子电视牢牢占据绝对优势。据全球知名研究机构数据显示，１―６月全球４０英寸以上大屏幕电视市场等离子的份额为４７％，而液晶电视仅为１７％，微显背投电视为２６％，仅次于等离子电视。专家表示只要整个全球的等离子产业还在正常运行，国内的等离子迟早都会有很大的需求，现在判断在中国大屏幕市场上液晶和等离子谁胜谁负还为时过早。

　　叶平认为，等离子要改变目前被动的局面，必须采取一系列措施，比如在４０英寸、４２英寸做出符合中国高清标准的等离子电视，将５０英寸等离子的价格降下来以提高竞争力等。对此，松下、三星ＳＤＩ、ＬＧ、日立等等离子面板厂商在论坛上纷纷表示，将大规模扩产等离子面板生产线，通过扩产等方法使等离子面板价格下降，等离子整机的价格有望在一年内再降１５％。同时，松下、日立、ＬＧ等厂商也在最近表示将推出符合中国高清标准的４０英寸以上的等离子电视。

　　

来源：《中国企业报》

（责任编辑：杨静雅）

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