来源：中国新闻传播学评论　(CJR)

　　“互联网流量测评厂商Hitwise表示，社交网站MySpace.com超过Yahoo和Google已经成为美国第一大网站。”7月12日国内各大IT媒体都对这则新闻进行了报道，这是一个值得关注的信号——世界上最大的互动交友网站超越了世界上最大的传统门户网站和世界上最大的搜索引擎网站。这预示着，在WEB2.0走向成熟的过程中，世界互联网的核心将转向个人门户，而一个“大众信息时代”已经到来。

　　这样说决非空穴来风，MySpace.com的成功亦非偶然。2005年7月18日，默多克新闻集团宣布，新成立的福克斯互动传媒收购Myspace.com。在收购后的一次演讲中，默多克说：“随着互联网等新技术的应用，内容将不再称王，因为世界已经从传媒信息时代进入大众信息时代。随着博客、播客、DV等新工具的出现，每个人都变得有机会成为内容生产商，或信息提供者。在大众信息时代，信息也不再局限于单向流动，而更多地表现为一种互动与交流。人们的信息需求更加个性化，人们变得喜欢参与，而不是看长篇大论的所谓专业报道。”毫无疑问，默多克是在寻找一个具备互动功能、充满活力、交流性强的新的传播平台。而MySpace.com就是一个这样的平台。

　　创建于2003年的Myspace网站，完全面向30岁以下的年轻人，主要提供博客、即时通讯、邮件、音乐、图书、电影、视频、相册、论坛、分类、交友、聊天室、招聘等服务，几乎涵盖了所有WEB2.0的交流工具与传播手段。其本质就是一个典型且成熟的个人门户网站。

　　因此，MySpace.com超过Yahoo，是个人门户战胜传统门户的必然。传统门户网站强调以内容为王，以准确、及时、客观、真实报道新闻事实为己任，通过单方发布新闻信息、进行专业评论，吸引网民。这种单一、被动、静态的报道方式，因受众过广而缺乏报道的针对性和信息的有效性。在大众掌握更多的话语权之后，传统门户的海量新闻和集中报道的优势将不复存在，特别是缺乏垄断性、独特性的新闻信息资源的商业门户网站。MySpace.com超越Yahoo更不足为奇，较之传统的门户网站，搜索引擎具备新媒体的特征，但在WEB2.0到来之际遇却面临着难题，即如何增加网站本身对搜索用户的粘性。毕竟做个人门户间的“桥”易，而做个人用户的“家”难。谈及此，13日BAIDU发布百度空间堪称明智之举，当然BLOG的推出是否对其网站定位造成撼动还未可知。

　　MySpace.com超过Yahoo和Google成为美国第一大网站，是互联网发展过程中一个标志性的事件。在博客大潮风起云涌的中国，真正意义上的个人门户还没有出现。各大传统门户竟相开博，各种形式的播客、WIKI、SNS……逐渐走近我们的生活。从WEB2.0发展的过程来看，我们的个人门户脱颖而出的时机来没有到来。世界杯让众多门户网站收获颇丰，但同时如新浪一样的网站猛然发现，“门户的博客”正在冲击着门户本身。目前，这类网站大多面对流量统计都保持沉默，我们不仅要问，究竟是“作为频道的博客本身定位不清”还是“传统门户网站行将衰败讳莫如深？”。在互联网新的发展机遇面前，任何的保守和犹豫都将付出代价。当博客的访问量逐渐超越门户网站本身，当网民逐渐向个人娱乐门户分流，当风险投资人不再青睐传统的频道式门户……答案终将明了。

　　期待中国的MySpace.com早日出现，期待中国的的MySpace.com超过Sina和Baidu的一天！

(责任编辑：殷星)