２００６年，数码学习机产品面临着一个分水岭，前三年里以硬件和技术为焦点的竞争将逐渐转向对内容资源的获取

    近日，由周笔畅担纲主演的宝龙数码学习机广告已在央视一套和三套的黄金时段开播。至此，又一家学习机厂商加入了央视广告大战。业内人士认为，随着暑期销售旺季的到来，ＥＬＰ（英语学习电子产品）市场又将“亮剑”相争。

    在中央电视台各个热门频道，数码学习机广告是一个热闹的风景线。好记星、诺亚舟、步步高等知名品牌你方唱罢我登场，红红火火，展开了一场场的眼球争夺大战。据央视广告部主任夏洪波介绍，从今年１－３月份的广告投放力度来看，好记星的广告投放量高达３．０６亿元，诺亚舟紧跟其后，达１．１６亿元，步步高也接近亿元。１－３月份数码学习机市场也因此被这三个品牌占据９２％的市场份额。

    角逐广告

    国家统计局总经济师姚景源认为，央视广告是中国经济的“晴雨表”，哪些行业的企业在央视投放的广告最多，就说明该行业目前在中国发展是最快的。

    “央视的影响力和广告效果是显而易见的，任何一家优秀的企业都不能忽视央视的广告效力。但如果要上央视做广告，这家企业必须具有足够的实力。”中央电视台广告部主任夏洪波说。

    自从学习机产品问世以来，它就成为中央电视台的常客，尤其是２００３年数码学习机市场启动以来，以好记星、诺亚舟、步步高为首的数码学习机品牌就展开了广告攻势。一时间，ＥＬＰ重广告，轻产品，重销售，轻研发，其曾经出现五大ＥＬＰ品牌齐聚中央电视台一套《新闻联播》之后的黄金时段，这一切直接导致了ＥＬＰ的“过度”繁荣。

    有许多人将这一现象归根于ＥＬＰ行业领军企业——好记星，认为是好记星领导这个行业走出了一条ＥＬＰ特色的道路。

    “其实这只看到了表象，没有探究实质；只看到了广告，没有看到好记星内部深厚的研发和品质的积累。”好记星总经理杜国楹表示，一个企业的品牌和市场不是光靠广告能打出来的。”

    数码学习机的研发存在“硬件设计、软件开发、产品测试、内容建设”四大技术门槛，这是进入ＥＬＰ领域的行业壁垒。

    内容制胜

    尽管数码学习机诞生的时间只有短短三年，但其巨大的市值和潜力无疑不容小觑。据调查数据显示，仅在２００３年当年，数码学习机的总体销量就已经达到五六十万台，在随后的时间里数码学习机更是增长迅猛，２００４年市场总销量达到１７０．４５万，销售额１８．２１亿元，２００５年飞增到２４４．６万台，年度总销额为２４．９亿元，预计２００６年销量将超过３３８．８万台，平均年增长率不低于３０％。

    一款巴掌大小的学习机，缘何能孕育如此庞大的市场容量？业界营销高手陈立斌说，纵观国内市场诸如复读机、电子词典、乃至数码学习机的成长历史，可以看出，这些产品在市场上的热销最根本的原因在其迎合了目前国内英语学习的热潮，众多的学生和英语学习者构成了这类产品最主要的消费群体。从产品的发展来看，市场也经历了由只具备查询、听说单一功能的电子词典、复读机等传统英语学习产品，向整合了多种功能，具备丰富内容，同时更贴近教学，更便于使用者学习的数码学习机的方向发展。