今年4月，东芝公司的HD-DVD播放器在美国上市，市场销售价格为499美元。而对垒阵营索尼公司两度推迟其蓝光DVD播放器的上市时间，由原先的6月推迟到10月，市场销售价格预计为999.99美元。而提供支撑的芯片企业或是有相应的内部计划，来支持这两种下一代DVD产品，或是观望，把精力先放在DVD-R等芯片产品上。

    HD-DVD与蓝光DVD

    陆续“艰难上市”

    在经历了多年的研发和准备后，东芝公司的HD-DVD播放器——HD-A1于今年4月在美国蹒跚上市，市场零售价为499美元。市场调研公司iSuppli随即对这款播放器进行了拆分，发现HD-A1播放器所需部件的原料成本(BOM)近674美元，高出其零售价近200美元。

    从iSuppli的分拆清单中我们看到，HD-A1使用了Intel公司的Pentium4-M处理器，1GB的现代内存，BroadcomHD解码芯片，4个ADI的DSP芯片，M-System256MB存储卡以及Spansion32MB闪存。由于HD-A1播放器使用了Pentium4作为其主要处理器，这就是说，该产品更像是一台个人电脑，而不是一个消费电子产品。这些生产材料成本为674美元，尚不包括装配、包装、配送、广告、软件以及附属外设等费用。并且，499美元的零售价格还要包括为商家留出的利润。iSuppli指出HD-A1播放机的成本总计要超过700美元。

    iSuppli消费电子资深分析师克里丝·克罗蒂认为：“在视频游戏机及手机市场以外，这种水平的补贴不正常。大概东芝预期其随后的产品可以弥补其最初HD-A1播放器所造成的亏损。但是，问题是其销售价格与蓝光播放器相比低很多，到底值不值得冒这样的财务风险呢？”

    与东芝大幅补贴HD-DVD产品相比，索尼近日宣布，第一批由索尼自己生产的蓝光播放器BDP-S1将再次延期发售，由前不久公布的8月15日推迟至今年的10月25日，售价依然定为999.99美元(北美地区)。而在此之前，索尼将先推出其集成了蓝光驱动器的游戏机PS3。

    包括HD-DVD和蓝光在内的下一代DVD播放器如今已在市场上初露端倪，iSuppli预计，这两种产品的出货量将从今年的160万台，激增至2010年的6500万台。该公司还预计，这两种格式的产品在下一代DVD市场上将平分秋色，分不出胜负。

    多数芯片企业不押宝

    巨头尝试“吃螃蟹”

    HD-DVD和蓝光DVD虽然在今年都将陆续上市，但为其提供支撑的芯片企业对此态度和策略却不一。在传统DVD主芯片领域排在前几位的公司包括MTK、ESS、LSI和ZORAN等，他们大多数不肯向《中国电子报》记者明确自己在HD-DVD和蓝光DVD上的发展策略，并表明目前把精力主要放在了DVD-R(DVD刻录机)等产品上。除了主芯片，马达和光头这些重要部件,在传统DVD领域，低端马达已经被我国台湾和内地企业占领，而高端市场则被日本企业牢牢地把握着。在新一代DVD市场上，由于制定标准的日本企业不对外公布标准的内容，再加上技术上的种种问题，这一市场仍然被三洋、三菱等日本企业占据。