康佳冰箱节能战全面打响“后世界杯”
2006年7月12日 11:5 来源：赢周刊
作者：贾书哲
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随着世界杯比赛进程的推进，足球世界杯带来的冰箱大战行将平息，而“后世界杯”营销战随即打响。近日，在冰箱业一直“沉默”的康佳集团宣布，从7月10日开始，将在全国范围内举办主题为“节能科技，唯美生活”的大型促销活动，打响“后世界杯”冰箱营销的第一枪。
市场分析人士认为，每年6—8月份是冰箱的销售高峰期，这两个月的销量占到全年销售份额的40%。康佳冰箱经过多年经营，已经完成了从区域销售到全国布局的跳跃，此次利用世界杯刚过的营销空档突然出招，进行高密度促销推广，意味着一贯低调行事的康佳冰箱业务开始全面发力。
据悉，康佳为此次“节能科技，唯美生活”推广活动投入了近千万元，主推晶丽、节能先锋两大节能系列，此次活动是康佳冰箱迄今为止最大规模的一次推广活动。
前不久，康佳冰箱获得第四届“中国企业产品创新设计奖”，在上百个品牌近千件产品中脱颖而出，成为参赛冰箱产品中惟一获得金奖的中国品牌，技术实力比肩国际品牌。
据康佳冰箱市场部相关人士介绍，康佳冰箱此次推广活动主推的晶丽、节能先锋两款“节能双冠王”产品，均采用康佳首创的DMPM动态模型参数匹配节能技术，符合国家一级能效等级，达到了欧洲A+节能标准，节能效果非常突出。凡购买康佳节能冰箱的用户，均可获赠节能小家电。
目前，冰箱原材料价格上涨，电力供应紧张，节能保鲜冰箱受到广大消费者的欢迎，也成为冰箱企业提升产品价值的有效手段。以“高能效、高环保、高健康”的“三高新生活”为目标，康佳晶丽、节能先锋这两款产品采用了高静音优质压缩机、高效丝管式蒸发器，并应用环保无氟新冷媒制冷技术，在节能和环保方面走在了行业前列。
去年以来，国内黑电巨头掀起了一场进军冰箱的大角逐：TCL集团与日本东芝宣布在冰洗领域展开深度合作，长虹收购美菱电器，海信接手科龙……借助强大的规模制造优势和渠道资源，“黑白配”成为家电企业进一步扩张的新潮流。
作为国内彩电行业的巨头，康佳介入冰箱行业比较早，但一直没有大力投入，与其在彩电领域的行业领先地位相比尚有相当距离。面对能效标准带来的行业升级机遇，康佳奋起直追，从德国、美国和意大利引进了多条先进冰箱生产线，推出高中低档共44个机型的全系列产品，完成了销售渠道和产能规模的进一步扩张。目前，康佳冰箱年产量已达百万台。
据悉，康佳冰箱目前正在研发一批更低耗电量的产品，以加大海外市场开拓，该批产品计划于年底投放国内市场。
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| [关键词]：康佳 冰箱 冰柜 |
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