大平板需进一步降价 互动营销提升销量
2006年7月12日 10:46 来源：消费日报
作者：隆江
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近日，2006中国高清电视市场高峰论坛在北京举行。本次活动由赛迪举办，揭晓2006年CCID中国高清电视用户满意产品调查结果，并颁发相关奖项。康佳凭借领先的技术优势和出色的市场表现，包揽高清电视“世界杯”用户满意品牌奖、营销创新奖等四项大奖，并获得高清电视年度行销成就奖。
康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，高清平板除了关注用户体验之外，还需要价格拉动。目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，但42、47英寸的产品还有比较大的降价空间。
互动营销提升销量
据介绍，康佳以激进的高清技术路线与深度结合世界杯的主题营销，包揽本届高清评选中与世界杯相关的全部奖项，成为搭车世界杯营销的最大赢家。
康佳在世界杯期间主推双倍高清和运动高清的最新产品，并推出“开心世界杯”主题营销活动，取得良好的市场效果。
据了解，在本次世界杯期间，康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，并在终端推出一系列互动娱乐和买赠促销活动。同时，康佳还联合深圳特区报社，举办首届“实况世界杯足球大赛”，将赛场搬到产品展厅，进一步加强与球迷的零距离互动。
观察人士分析，康佳以独特的互动娱乐主题营销模式，实现与消费者的深层互动，在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出，同时主打服务牌，将企业利益与消费者利益有机结合。这是康佳包揽此次与世界杯相关的全部大奖的关键所在。
大平板需进一步降价
业内人士指出，按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上的可以做到双倍高清显示。高清已经成为平板电视的主旋律，双倍高清将成为客厅市场的竞争关键。
刘丹认为，目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，但42、47英寸的产品还有比较大的降价空间。刘表示，近期大尺寸的液晶电视面板价格将会有所松动，引发新一轮降价风潮。康佳将会采取积极的价格手段，推动大尺寸双高清平板电视的普及。
应尽早制订“双倍高清”标准
业内人士指出，未来液晶电视的尺寸增速将逐步放缓，将重点转向清晰度的竞争。
彩电专业技术人员指出，高清作为平板行业的发展趋势，在全球范围得到越来越多的市场认可。不少国家和地区已经制订1920×1080显示的技术标准，美国称为全高清（FullHD），欧洲规范为双高清（DoubleHD）标准。目前，双倍高清在国内存在一些误区。这种做法误导消费者，也给行业的健康发展带来一些不利的影响。
专业人士表示，大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭的主要显示终端，是未来3C融合的基础平台。平板电视数字化、信息化的融合将进一步加速，并逐步融入普通大众的生活。因此，相关部门有必要借鉴高清显示标准，尽早制订双倍高清标准。
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| [关键词]：平板 康佳 液晶 |
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