从新门户力量的崛起看中国门户

　　计世资讯（CCW Research）刘冰

　　作为网民互联网生活的重要内容来源，门户网站在互联网发展中，始终扮演着至关重要的角色。门户网站包含了互联网产业所涉及到的主要盈利模式，成为互联网发展的主力。什么样的网站才是门户网站呢？计世资讯（CCW Research）资深分析师刘冰认为，门户网站必须具备以下几个特性：

　　首先，门户网站必须拥有海量的用户群体，这也是门户网站发展与立足的基础；其次，门户网站必须有一种或多种满足网民互联网生活需求的基本服务，邮件、搜索、及时通讯、新闻资讯、社区类业务等都属于这些基础服务的范畴，基础服务是门户网站能否吸引到大量固定用户的手段；第三，门户网站的服务内容是丰富的，多样化的，基本满足网站主要用户群体的互联网生活需求。

　　中国的门户网站随着互联网产业的发展，自身也在不断的进化，从下图可以看出他的发展。这种转变的核心力量是企业的生存压力、网民互联网应用需求的改变等。

　　传统门户网站的主要代表是新浪、搜狐和网易，但是，由于第一代门户网站尚未完全摆脱传统媒体的模式。使得它们在互联网中的地位逐渐被弱化，网易已经完全变为网络游戏运营商，虽然门户特征仍然存在，但门户地位已经今不如昔。

　　第二代门户是互联网第一次高潮尾声时期的产物，当时的投资者凭借对互联网发展的热情，以丰富的资源投入和经营模式变革为手段，加入到门户网站的行列。其中TOM依靠运营成本控制与移动增值业务的市场机会生存了下来，而FM365却最终夭折。第二代门户与传统门户的服务内容区别并不大，只是一种简单的复制。

　　随着网民互联网生活的逐渐丰富，新的门户被塑造起来。起家于及时通讯软件的腾讯便是其中比较成熟的一家，腾讯QQ经过几年的发展，已经拥有了将近1亿的活跃用户，如此大的用户群体，将腾讯推上了门户发展的起跑线。在最近二年，腾讯开始了门户网站的建设，逐步提供了Q-zone、虚拟形象、宠物、像册、交友、游戏等用户乐于接受的增值服务，腾讯把成为“网民一站式在线生活服务商”作为自己的目标。这样的定位使腾讯成为中国网民互联网生活的新门户代表，从2006年5月起，ALEXA的百万用户到达率显示，腾讯已经超越了新浪，而在页面访问量上两者也是不相上下。

　　百度，作为最成功的中文搜索引擎，在完成了资本市场的神话后，也充分显现横向发展的态势。资讯、图吧、MP3、贴吧、移动增值和新闻订阅等面向网民的服务越来越多，随着“百度空间”计划的披露，百度成为新门户力量的趋势也日益明显。

　　分析腾讯与百度的发展，我们不难发现，以满足网民互联网生活需求为服务宗旨，成为新门户力量崛起的核心源动力，把握互联网生活的发展浪潮，成为新门户力量的成功关键。

　　可以预测，未来的门户的服务优势必然是移动接入与宽带接入，同时以个人用户的使用为核心。这样的网站应该是网民的信息传递与知识获取平台、群体交流和资源共享平台、个性展示与娱乐平台、智能商务与交易平台。

(责任编辑：十一点五十九)