7月10日，北京——全球移动通信领域领导厂商摩托罗拉公司（纽约证券交易所代码：MOT）近日在香港举行的 “2006年度亚洲最佳营销大奖”评选中，荣获“最佳互动营销——新媒体”金奖。在颁奖典礼上，由经验丰富的营销专家和专业营销公司资深高管组成的评委会，对摩托罗拉极富创新性的“口型我秀”网上营销活动倍加赞誉。摩托罗拉移动终端事业部北亚区市场营销及业务拓展总经理卓文彬代表摩托罗拉领取了此项大奖。

摩托罗拉 “口型我秀”营销活动的核心是“后舍男生（Backdorm Boys）”——广州艺术学院的两个学生。2005年，他们因为制作了搞怪对嘴MV——后街男孩的“只要你爱我”（As Long As You Love Me），一夜之间在网上迅速走红，中国约一亿网民下载传阅这首MV。现实生活中的这两位男生同住一个宿舍，他们的真实姓名分别是韦炜和黄艺馨，摩托罗拉（中国）电子有限公司选择他们两个来推广促销颇受初次购机的年轻用户喜爱的四款低价位手机。

这一营销战略的关键是提供一个平台，让年轻的消费者在“后舍男生”创作灵感的激发下，进行他们自己的搞怪对嘴表演。这一活动引起极大的反响，远远超出摩托罗拉的预料，“口型我秀”和“酷歌新唱”大赛网页浏览量达到1400万，决定最终获胜者的网上投票数超过130万，并极大促进了这些新款手机的销售。

摩托罗拉卓文彬表示：“能够得到这些营销专家们的认可并获得这一大奖，我们倍感荣幸，非常令人高兴。然而我要说的是，我们要与那两个男孩分享这一荣誉。他们是鲜活的例子，显示了捕捉和分享创造力的能量和价值。我认为这一营销活动的成功，是因为它采用了游击战略，迎合了中国的年轻消费人群。他们的热烈反应确实让人兴奋 —— 事实上，访问量的剧增曾让我们的网站崩溃了。”

“亚洲最佳营销大奖”得到广泛的认可，是亚洲地区唯一以实际效果对营销活动进行评估的大奖，获奖的活动需要通过品牌推广差异化的产品或服务，带来真正的利润。该大奖奖项涵盖18个市场营销领域，包括广告、直销、产品设计、促销和活动营销等，吸引了专业营销公司和客户公司的参与。评委会主席是可口可公司集团营销总监Darren Marshall，其余评委成员分别是来自香港和记环球电讯、ARC环球公司、卡夫食品公司、HSBC和杨雅广告公司等。他们在5月举行了为期两天的会议，从本年度的446个参赛者中选出最后的决赛名单。(c001)