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“当传说中的索尼蓝光DVD终于亮相中国时，众多国内碟机企业集体松了口气：售价高达8000-10000元，这在中国市场谁会买？中国碟机企业们忽视了一条定律，这条定律曾使等离子、液晶这些动辄以2万-3万元天价上市的平板电视，往往一年间的价格就缩水到几千元。现在，轮到这条定律考验中国碟机市场了”。
■两阵营对抗
蓝光伸出橄榄枝
“我们的蓝光光盘存储容量高达25G，容量超过普通DVD碟片5倍以上。通常一部高清电影需要3张DVD碟片才能存储下，现在一张蓝光碟片就绰绰有余地存下了。”7月6日，赶在2006中国国际消费电子博览会开幕前一天，索尼全球执行副总裁、索尼（中国）董事长高篠静雄在青岛宣布：传说两年之久的索尼蓝光盘片7月在中国上市。
与蓝光光盘同时亮相，还有高达50G存储容量的蓝光刻录播放机BWU-100A和全球首款内置刻录蓝光驱动器的笔记本电脑。这是索尼首次在中国市场推出蓝光DVD的相关市场化成品。
在下一代DVD市场，由索尼、松下等倡导的蓝光DVD阵营和东芝、NEC等倡导的HD－DVD阵营已缠斗两年之久。今年1月，三星、先锋在美国推出蓝光DVD播放机，售价1000美元左右。随后东芝也推出499和799美元的HD－DVD播放机。但除了台湾IT巨头明基表示蓝光产品将在8月进入中国外，日、韩巨头入华时间表似乎遥遥无期。
相比之下，索尼对中国市场显然有备而来。据高篠静雄透露，在蓝光光盘和蓝光笔记本电脑7月大规模上市后，作为内容支持的蓝光影碟，已于上月在国际市场推出，很快也将进入中国。蓝光DVD播放机和蓝光游戏机PS3也将在年底上市。
面对东芝HD－DVD阵营正在拉拢长虹、夏新等中国企业的现状，高篠静雄也向中国家电企业伸出橄榄枝：“索尼不排除和中国家电厂商合作的可能性。”
■高价入市
普及期速度难以预料
“虽然索尼未公布蓝光刻录机价格，但根据蓝光笔记本电脑30988元的售价推断，蓝光DVD和刻录机在中国市场的价格可能在8000-10000元左右。市场进入普及阶段起码要3年，中国碟机企业还有机会。”博览会期间，与索尼同处会场的某碟机企业高层看完索尼展台后，似乎松了一口气。
在该高层看来，当初DVD以6000元高价入市，价格降到3000元市场才预热，降到2000元进入普及，中间经历3年时间。蓝光DVD进入普及期起码也要3年。
“但根据我们的经验，由于摩尔定律的存在，蓝光DVD普及之快，可能将远超预期。该定律在平板电视领域，已让人充分认识到成本的雪崩速度。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波，对此却表现出极大担忧。
陆刃波所言“摩尔定律”，是英特尔创始人戈登·摩尔在37年前提出的。它形象地诠释了IT业非常规发展的规律，其内容为：集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，而价格下降一半；或者说，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两番。摩尔定律的实质是速度至上。
“2001年等离子刚在中国上市时，终端零售价高达近10万元，2年后跌到4万元，到去年已跌破8000元。液晶电视市场也出现类似情况：液晶面板如今每年以40%-80%的幅度下降。以40、42英寸液晶为例，去年中期价格还在2.5万元左右，目前已降到1万元以下。”陆刃波推算，蓝光DVD可能不到两年时间就能进入普及期。
陆的推断恰恰与蓝光阵营成员明基的预期不谋而合。6月中旬，明基在中国推出售价8000元以下的蓝光刻录机时，其高层说了一句当时被大家忽略的话：“我们将在1-2年内，将蓝光DVD价格降到1000-2000元。”
■按兵不动
碟机企业探寻出路
值得玩味的是，国内碟机企业显然对即将到来的“速度”之战尚无准备，大部分企业仍在观望之中。如夏新家用数字家庭事业经营部经理翟国强就透露，夏新对蓝光DVD和HD-DVD两大阵营都很关注，但目前仍在生产EVD高清碟机。在翟国强看来，一个新产品必须要考虑其市场、兼容性和价格。蓝光DVD和HD-DVD市场都很难预期。
当中国碟机企业对下一代碟机市场按兵不动时，DVD碟机却在遭遇利润重创：国内碟机均价已血拼到200-500元左右，出口环境也日益恶化，海外出口均价每台仅为37.5美元，其中专利费即占到1/3，不少碟机企业已走到生死边缘。
反倒是最近一直忙于电影市场的EVD最大投资者张宝全，对蓝光时刻保持警惕。在张宝全看来，目前中国本土的三大高清阵营EVD、HVD和HDV已到了合纵连横的时候。“如果三大技术将各自优势结合推出升级的EVD标准，再整合产业链条和内容提供商，则中国碟机企业仍能凭借中国市场，与蓝光一战。
陆刃波表示，中国目前已成为全球DVD生产大国，中国碟机企业产量占全球DVD产量60%以上。如果中国碟机企业仍以统一的本土标准牢牢占住中国市场，那么就可以此为资本，与蓝光阵营和HD—DVD阵营展开谈判，以此来抗衡两大阵营对中国市场的入侵。
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