本月，最苛刻的欧盟环保指令之一的ＲｏＨＳ指令正式实施。来自国家权威部门的消息显示，加上之前已经实施的ＷＥＥＥ指令，欧盟双环保指令将会对我国诸多家电企业的出口造成重大影响。主要体现在企业的生产成本增加、价格优势弱化以及出口业绩下滑。然而，笔者以为，眼下欧盟双环保指令对于诸多国内大型家电企业影响甚微，但是对于企业今后的国际化扩张却影响巨大，需要面对更为严格规范、更为高规格和高层次的市场竞争与挑战。

　　因此，欧盟双环保指令的出台，只是海外市场竞争升级大幕的开始，而不是国内家电企业甫一通过ＲｏＨＳ认证，就可以毫无阻力地参与到海外市场竞争中去。实际上，与国外诸多家电跨国企业相比，我国企业无论是在营销水平、技术创新、市场应变能力等多方面，都存在着较大的差距。这种差距除了来自企业发展和积累时间较短之外，国内市场环境和竞争秩序的落后也是主因。一直以来，我国家电市场竞争在完全开放的状态下，由于企业实力参差不齐，相关的监管手段和规范条例的缺乏，造成了企业的竞争和发展完全处于无序盲目状态之下。

　　随着我国市场经济水平的不断提高，经过２０多年的发展积累，我国家电企业的综合竞争能力和市场营销手段也在不断成熟，形成了一批发展成熟、竞争规范的领域，如彩电、空调、冰箱、洗衣机等等，也拥有了一大批综合性家电企业，像海尔、ＴＣＬ等，不仅在国内领跑，还积极把触角伸向海外。但是，仅凭他们在国内市场竞争中积累的优势就去参加海外市场竞争，必然会遭遇到国际化融合过程中的技术、贸易壁垒以及水土不服等问题。目前，国内一些家电企业在海外拓展中遭遇了暂时性困难，除了他们自身实力还需提升之外，企业操作不同国家市场和应对突发情况的能力缺失，也是重要原因。

　　此次，欧盟双环保指令的出台，势必会进一步提高欧盟市场的准入门槛，但是对于那些已经在国际市场上闯荡多年的国内企业而言，显然是能够从容面对。相反，笔者却为了那些分布于长三角、珠三角等地的诸多中小型企业而担心。他们的海外扩张原本就是以大量低水平的重复加工来获取微利，一旦市场竞争环境发生变化，将会从根本上给他们的发展造成堵塞。因为，多年来他们的发展目标还只是为了求生存求赚钱，并没有建立起一套应变和竞争机制。这也是ＲｏＨＳ指令实施后，对我国企业造成的最大影响——拉动企业参与不同国家和市场环境的竞争力提升。

　　目前，包括美国、日本、韩国在内的一些经济发达国家，正在以ＲｏＨＳ指令为蓝本，制定适合本国国情的相关规定，这势必会在全球范围内掀起一场以经济发达国家为主角的市场竞争规范和严格治理的比拼竞赛。对于我国家电企业而言，ＲｏＨＳ指令只是企业国际化“万里长征”中遭遇的第一个困难，要想更好地参与到全球市场的争夺，就必须建立起雄厚的实力。

　　对于那些已经轻松越过ＲｏＨＳ指令关口的企业们，不要暗自偷乐，而那些还在ＲｏＨＳ指令关口上苦苦挣扎的企业更应该奋起直追，既然市场升级战的大幕已经拉开，企业就要积极面对。

　　《市场报》 ( 2006-07-10 第08版 )