1000美元左右的高昂售价可能成为推广瓶颈
    从今日在青岛开幕的“2006中国国际消费电子博览会”（SINOCES）上，索尼公司首次在中国展示了其高达50GB存储容量的全新一代蓝光（BD）刻录播放机新产品——BWU-100A，这是国际蓝光DVD标准阵营首次在中国推出其市场化成品。

    在高清晰碟机行业，国际上有索尼、松下等公司倡导蓝光DVD标准阵营和东芝、NEC等公司倡导的HD－DVD标准阵营，在中国则有北京阜国数字技术有限公司的EVD标准、晶晨半导体（上海）有限公司的HVD标准和北京凯诚高清电子技术有限公司的HDV标准等三大具有自主知识产权的红光标准阵营。

    中国三大高清标准由于在存储介质上都采用了普通DVD物理格式光盘，所以，这种在容量上的先天劣势导致其市场化进程相当缓慢。作为信息产业部推荐国家标准的EVD，其专利所有者北京阜国在去年年底将控股权转让外资之后，中国本土高清标准似乎一蹶不振。

    从去年年底开始，中国本土企业开始“叛逃”红光标准阵营，长虹、夏新等中国家电企业开始转向生产HD－DVD影碟机，由于蓝光DVD标准阵营一直没有推出市场化成品，所以，在与HD－DVD标准竞争的过程中一度处于劣势。不久前，微软、惠普公司也宣布加入HD-DVD标准阵营，更是促使蓝光DVD成品被迫提前问世。

    昨日，索尼公司执行副总裁、索尼（中国）有限公司董事长高篠静雄在接受《第一财经日报》采访时表示，蓝光DVD标准光盘达到了单层25G，双层刻录50GB的大容量，不仅在容量上突破了现有DVD光盘的限制，同时在数据读取速度、音频标准等方面都取得了很大的提高。该产品将于下半年在中国大规模上市。

    除了索尼公司之外，目前三星、先锋等公司也于本月初在国际市场上推出了蓝光DVD播放机，不过，这些产品的最低售价都在1000美元左右，高昂的价格成为其推广的一个瓶颈。而中国自主知识产权的高清碟机售价则在1000元人民币以下。

    而事实上，蓝光DVD刻录播放机目前的定位并不是个人用户，索尼认为目前主要用户群为高清晰影视节目的制作公司、发行商、内容供应商、广告公司、影碟租赁公司等行业用户，同时也适用于高清影像节目发烧友、高端家庭娱乐用户等。作为内容支持的蓝光影碟，已于上个月开始在国际市场正式推出。

    面对最大竞争对手——HD－DVD标准阵营已经拉拢了长虹、夏新等中国家电企业参与生产其播放机的现状，高篠静雄也向中国家电企业表示了友好：“我们不排除和中国家电厂商合作的可能性。”