空调行业的竞争环境远比业内人士预想的要激烈得多，一方面铜、钢等原材料价格不断上涨，各生产厂面临前所未有的巨大成本压力；另一方面今年前四个月我国空调出口量增幅三分之一以上，出口均价却同比下降8.1%。与此同时，中国空调企业将面临着进行反倾销制裁。一些二、三线品牌甚至个别一线品牌销售趋势直线下滑，行业整体产能进一步削减，其中不乏提前淘汰出局者。

    日前，TCL空调总经理胡立宪、美的集团董事局主席何享健、格力电器董事长朱江洪以及志高、科龙等空调巨头的高层纷纷列席广东家电商会主持的空调峰会。TCL首倡的“价值联盟”成为各空调巨头的共识，TCL、海尔、美的等新鲜出炉的中国电子百强榜上的家电巨头，重新站到了一起，纷纷抨击“伪低价”，呼吁全行业共打价值牌。

    空调涨价的问题很敏感，各大生产商都避之不及，甚至连厂家销售员对此也是三缄其口。但不可否认的是，推出具有更多附加功能的新产品，提高产品价格，让今夏的空调价格“明降暗升”，实际上已经是不言自明的营销手段。而且对于空调生产厂商来说，这种涨价完全是被动的。有知情人士向记者透露，2006年空调的价格比去年升高了5%~15%，根据不同的型号，涨价的幅度不同。空调的制造成本上：空调原材料中的钢上涨70%，塑材上涨74%，铜每吨上涨近万元，制造成本约占空调整个成本的1/3,原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15%~20%之间。

    在这种情况下，实现产品价值的提升就至关重要。据悉，TCL、海尔、美的等为首的主流空调价格，呈现出节节上扬的趋势，内销涨幅业已突破5%至10%的范畴，最高达到了15%，在普通空调滞销之际，钛金空调与变频空调等性价比极高的空调仍然供不应求，海外市场价格也更为坚挺。“企业单纯通过降低成本来提高性价比已经没有了现实基础，原材料成本上升是每个空调企业面临的压力，如何用更为先进的技术，更为时尚的工艺，来赋予空调更为稳定的性能，更为丰富的附加值等方面却大有可为。”广东省空调专业委员会主席胡立宪表示。

    近来，TCL、海尔与美的等空调新四强纷纷推动能效标准、绿色产品、健康空调等理念的普及，使得消费者在价格之外对产品的附加价值有了更高的需求。据权威机构调查：由于钛金空调与变频空调的价值得到公认，2006冷冻年度销售量，TCL、海尔等主流品牌上升趋势明显，其他二线品牌份额略有下降。

    “钛金空调成为市场主流就是从性价比这个角度来破题的！TCL一直倡导高技术含量、高附加值、高性价比的三高理念，在原材料成本上升让价值呼声不断高涨的背景下，是整个行业的必然选择。”胡立宪对记者称：“空调行业的竞争应该向价值回归，你要比别人做得好，在别人做得同样好时，你就比别人快；别人也同样快时，你比别人规模大成本低；别人成本一样低时，你就要比别人附加值高。”

    根据中怡康（CMM）的检测数据显示，2005冷冻年度，在整体市场零售量同比下降3.32%的大背景下，变频空调却增长了23.08%。在2006冷冻年度，TCL钛金空调每个月都以130%以上的速度在增长。

    ●电价上涨，节能空调成市场新宠

    近日气温不断攀升，用电负荷也大幅增长。而据市经贸委人士介绍，