德国世界杯已进入最激烈最紧张的阶段，问鼎金杯者即将揭晓。2006年彩电企业热热闹闹的“视界杯”也到了排名论次的时候，在这场商业和传播大战，谁的营销策略最为成功，表现最为出色，这是业界和消费者都关心的一个话题。记者近日获悉，康佳以激进的高清技术路线和深度结合世界杯的主题营销，包揽了本届高清评选中与世界杯相关的全部奖项，成为搭车世界杯营销的最大赢家。

 

　　攻防出色，包揽世界杯高清大奖

　　

　　2006中国高清电视市场高峰论坛于近日在北京举行，活动由权威机构赛迪举办，会上揭晓了2006年CCID中国高清电视用户满意产品调查结果，并颁发了相关奖项。结果，康佳凭借领先的技术优势和出色的市场表现包揽了高清电视“世界杯”用户满意品牌奖、营销创新奖等四项大奖，并获得高清电视年度行销成就奖，成为本次大会最受瞩目的企业。

　　

　　据了解，在本次世界杯期间，康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，并在终端推出了一系列互动娱乐和买赠促销活动。同时，康佳还联合深圳特区报联合举办了首届“实况世界杯足球大赛”，将赛场搬到产品展厅，进一步加强了与球迷的零距离互动。

　　

　　在服务方面，康佳推出“世界杯三小时快速反应部队” 为康佳彩电用户提供24小时的上门服务，并根据用户的需要提供三小时快速上门服务，赢得了消费者的高度认可。

　　

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，康佳在世界杯期间主推双倍高清和运动高清的最新产品，并推出了“开心世界杯”主题营销活动，取得了良好的市场效果，部分城市一度脱销。

      

　　行业人士分析，康佳独特的互动娱乐主题营销模式实现了与消费者的深层互动，在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出，同时主打服务牌，将企业利益与消费者利益有机结合，这是康佳能包揽此次与世界杯相关全部大奖的关键所在。

价格先锋，再谋平板降价

　　

　　业内专家认为，2006年，将是大尺寸平板电视爆发的一年。国内平板彩电消费格局已初步成型，大尺寸平板电视需求增长强劲，世界杯热潮也强劲带动了大屏幕电视的销售。来自市场的信息显示，液晶电视机的尺寸开始向着屏幕越来越大、价格越来越低的方向发展。2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量预计达到26.7万台，比重也将上升到30%。

　　

　　大尺寸平板电视成为了厂商新一轮掘金焦点，众多厂商已将火力集中在了37～42英寸的平板电视上，其价格走向颇受人关注。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹在会上表示，高清平板除了大力发展用户体验之外，还需要价格拉动。目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，但42、47英寸的产品还有比较大的降价空间。

　　

　　今年４月，康佳曾发起“客厅革命”行动，将主流尺寸平板电视大幅调价，效果明显，康佳42和47寸双倍高清的平板一度脱销。刘丹表示近期大尺寸的液晶电视面板价格将会有所松动，引发新一轮降价波，康佳将持续推动“客厅革命”行动，以积极乃至激进的价格手段推动大尺寸高清平板电视的普及。

 

　　坚持“双倍高清”路线

　　

　　高清已经成为平板电视的主旋律，未来液晶电视的尺寸增速将逐步放缓，竞争将重点转向清晰度的竞争，来自夏普、三星、奇美等上游面板供应商和赛诺市场研究机构的观点也支持了这一看法。按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上可以做到双倍高清显示，双倍高清成为客厅市场的又一个关键词。

　　

　　今年４月，康佳正式提出了“双高清”发展战略，并发布了第二代丽翔引擎技术。目前，康佳平板拥有11和19两个主销系列，据透露，今后康佳37英寸以上的液晶电视，都将坚持走双倍高清的技术路线。近期康佳将推出一个新的平板产品系列，该系列采用了当前最新技术的芯片平台和显示面板，将成为康佳平板下半年的主力品种。

　　

　　技术人士指出，高清作为平板行业的发展趋势，在全球范围得到越来越多的市场认可。不少国家和地区已经制订了1920×1080显示的技术标准，美国称为全高清（Full HD），欧洲规范为双高清（Double HD）标准。目前双倍高清在国内存在着一些误用，这种做法误导了消费者，也给行业的健康发展带来一些不利影响。

　　

　　大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭的主要显示终端，是未来3C融合的基础平台。平板电视数字化、信息化的融合将进一步加速，并逐步融入普通大众的生活。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，有必要借鉴高清显示标准，尽早制订双倍高清标准。