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转型在即两大因素促动白电产业升级
2006年7月6日15时42分来源:中国电子报作者：陈飞

　　从目前整个白电行业显现的市场发展现状来看，至少有两个方面预示着产业升级在即。其一，空调和洗衣机产品国内市场销量下降，据赛诺市场研究公司发布的1-4月调查数据显示，包括窗机、挂机、柜机在内的总零售量772.7万台，同比下降10.95%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%；洗衣机方面，赛诺数据显示，1-5月洗衣机累计零售量253.98万台，同比下降2.3%；中怡康数据显示，1-5月洗衣机累计零售量315.86万台，同比下降4.6%。

　　这种下降趋势正逼迫产业开拓更多增长空间，以做市场升级准备。从空调、冰箱、洗衣机行业来讲，均在做向三、四级市场渗透开拓的工作，但目前形势并不乐观，在增长情况较好的冰箱业，其市场也仍然以超大城市和特大城市为消费主导区域。

　　与此同时，这种下降趋势也正在形成激烈的品牌竞争，从而促使产业转型。这种激烈的竞争在洗衣机业表现最为明显，在中怡康统计的第4-9名外资品牌中，除松下以8.22%的零售量份额领先较多以外，其他品牌均相差无几，排在第5位的西门子零售量份额为4.54%，排在第9位的三星零售量份额为2.91%，两者相差不到2个百分点。相对于洗衣机来说，空调领域的这种竞争似乎已经完成，现在的任务是开始实施高端战略转型。这便与其下所要谈到的产业升级的另一表征———产品结构升级有关。

　　其二，产品结构的升级过渡。如果说第一个方面是产业升级的动力，那么这一方面便是产业升级的实际表现。无论是空调、冰箱还是洗衣机，都在做高端升级，这是十分明显的一个趋势。空调方面，据赛诺数据显示，与去年同期相比，2006年1-5月累计，2000元以上挂机和5000元以上柜机的份额与去年同期相比均有明显上升，其中3000元以上挂机同比上升3.54个百分点，而6000元以上柜机份额上升了4.49个百分点；1500元以下的则下降了10.16%。

　　冰箱方面，据中怡康统计数据显示，5月冰箱市场与上月相比，多门冰箱增长很快，零售量增长了120.41%；与去年同期相比，对开门冰箱的市场零售量份额增长了132.24%，高端市场需求日趋扩大。

　　洗衣机方面，据赛诺监测的数据显示，在1-5月不同类型洗衣机累计零售量统计中，滚筒全自动洗衣机以同比增长率4.1%成为唯一增长的洗衣机类型，半自动洗衣机同比增长率为-4.6%，波轮全自动洗衣机同比增长率为-2.15%。

　　在整个白电工业面临或正在进行产业升级的大背景下，企业面临的压力和考验都是十分巨大的。空调方面，国内市场销量的难以释放、应收账款和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势、品牌之间的残酷竞争以及出口上越来越多的贸易壁垒以及环保壁垒，都将集合起来严重考验今年的空调行业。

　　洗衣机方面，则是面临如何通过开拓各类渠道以及产品来完成销量增长的问题。同时洗衣机国产品牌面临更多的还将是如何阻挠外资品牌的大举前进。据中怡康的监测数据显示，在1-5月累计零售量占有率排名前10位中，从第4位至第9位全部为外资品牌，依次是松下、西门子、惠而浦、三洋、LG、三星。

　　增长较好的冰箱业同样也有压力，这种压力可能更多的是来自资本合作层面，如美菱被长虹收购、海信收购科龙、新飞与新加坡资产的融合等。

　　但压力同样也预示着机会，只要完成市场和产品的升级，企业便可在此次产业升级中获得成功升级。

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