自２０世纪９０年代中后期的企业自建专卖店及２００１年的国美等商业资本抬头的第一次和第二次革命之后，中国家电渠道的第三次革命正蓄势待发
外资冲击、资本游戏、厂商争讧……这一切都让刚从疯狂的“圈地运动”中走出来的中国家电连锁业又陷入了一场雾里看花的迷局。在多重因素的影响下，经历了两次革命的中国家电渠道将何去何从？扑面而来的数字化、信息化浪潮又将给中国的家电连锁业带来怎样的变革？
家电渠道乱局
围绕“资本”话题，家电连锁业再次展开了争夺：有关摩根斯坦利、永乐、大中三者之间的牵制与被牵制、分分合合的传言纷至沓来，而站在五星电器背后的百思买，则加速了对中国市场的进军。
４月１９日，北京大中电器有限公司和永乐中国电器销售有限公司在香港宣布启动联合采购、后勤及送货、产品展出、仓储开发、仓储管理、财务管理、信息系统及人员交流等领域进行合作的战略合作伙伴关系，并在约定期限内通过股权置换的方式实现大中与永乐的股权合并。
大中永乐联姻不久，江苏五星电器也宣布与世界最大的家电连锁企业百思买达成协议，并获得百思买１．８亿美元的投资。百思买控股五星电器后仍将保留“五星电器”品牌，并以此品牌在内地市场与国美、苏宁、永乐等家电连锁企业竞争，而在上海、北京、广州等大城市，则会以“百思买”品牌打造高端旗舰店。
在家电连锁企业融资的道路上，相对国内三大巨头的上市风潮而言，人们最为关注的还是大中和五星的举措。自从国美、苏宁、永乐分别上市以来，大中和五星便被无形的压力所笼罩。由于家电连锁市场经营严重同质化，企业间主要依靠价格战来取胜，这就需要强大的资本支持。依靠永乐和百思买作为上市公司，大中和五星就可以不必自己费力达成愿望。
然而，外界对大中与永乐的联姻存在多种声音，人们纷纷猜测：是合作、合并还是并购？不同渠道传出的种种说法让人们眼花缭乱。近来，事情变得更加复杂。永乐的投资人摩根斯坦利在永乐与大中签订协议后四次撤资，业内人士分析，这是因为摩根斯坦利不看好永乐收购大中，所以打压股价逼迫大中寻求新的买家。更加玄妙的是，摩根斯坦利在永乐撤资的同时却三次增资国美，这使得国美有望成为真正买家。与此同时，前不久苏宁又成功融资１２亿元，因此，不排除苏宁收购大中的可能性。
不管怎样，大中与永乐的合并打开了家电连锁市场资源整合的开端，而百思买收购五星电器则加快了市场整合的步伐，外资无声地涌入了中国市场，开始悄悄改变中国家电连锁的格局。
尽管国美、苏宁、永乐始终以“并不惧怕”来面对强大的外资冲击但有意思的是，在百思买控股五星电器后，连锁巨头却开始出现了变化，加快了应对备战，如国美对管理层进行了充实调整，并在上海等主要城市进一步加快了开店扩张的步伐；苏宁加快了现代化物流配送中心的建设速度，并进一步优化其ＥＲＰ系统；永乐在继续稳固上海市场的前提下，在其他城市也是大动作不断。
百思买的收购从数字上改变了中国连锁渠道的力量对比：百思买２００５年的销售额近３００亿美元约合２４００亿元人民币，这是国美４９８亿元、苏宁３９７亿元、永乐－大中２５０亿元销售收入总和的两倍。
慧聪网首页 > 家电行业 > 行业资讯 > 渠道动态 > 其它渠道动态
相关文章
