上周，从北京等地市场传来消息，海信、厦华等国产品牌的40英寸液晶电视售价率先跌破万元大关，由此引发连锁效应，多个品牌纷纷跟进。一时间，大尺寸液晶电视陷入价格泥沼。此次液晶万元价格防线失守，不仅突破各方心理价位，而且使得其和等离子价格首次站在同一起跑线上，势必会给激战不休的两者之争再添一把旺火。

    液晶骤然降价

    据北京媒体报道，上周大屏幕液晶电视价格突然出现异常波动。海信、厦华两大品牌几乎是同时举起降价大旗，而且降价集中在40、42英寸。值得注意的是，两大品牌降价幅度不小，尤其是有多款40英寸型号降价后，售价已跌破万元大关。当时，就有业内人士认为，40、42英寸液晶历来被视为大平板的象征，其价格可说是极为敏感。两大品牌自行雪崩，必然会带来多米诺骨牌效应。果然，在接下来的几天，多家国产品牌相继跟进。非年非节，京城大平板电视却出现从没有过的价格大战，可说十分少见。与此同时，在上海、深圳等沿海城市，也不同程度地出现类似情况。

    降价带来的效果可谓立竿见影。据来自国美、苏宁等家电连锁方面的信息显示，此轮40英寸、42英寸液晶价格雪崩之后，其当周销售量即暴增5倍。如果只是如此看待这番突如其来的降价，而忽略了平板电视的另一主力等离子的话，则未免过于狭隘。事实上，此番降价后，40英寸液晶价格基本上与42英寸等离子持平，甚至有数款价格还更低一些，这是从来没有出现的情况。由此对等离子形成的冲击可想而知，据北京国美、苏宁统计，上周大尺寸液晶销售金额比首次超过等离子。而业内一致的看法是，这还只是刚刚开始，大尺寸液晶和等离子之间更为激烈的竞争还在后面。

    成都暂时风平浪静

    北京、上海闹得沸沸扬扬，成都的情况又如何？记者近日就此走访了国美、苏宁、永乐、五星等四大卖场，并没有发现标价在万元以下的40英寸液晶电视，也没发现大尺寸液晶和等离子之间的“火药味”。

    成都国美黑电主管康科研表示，截至昨日，还没有任何一个品牌发出降价信息。根据惯例，为了保证周末促销计划，厂家要调整产品价格的话，一般都会提前几天通知。如此看来，本周末大尺寸液晶降价的可能性不大。“当然也不排除临时紧急情况。”苏宁黑电经理薛武杰则直观地认为这是厂家的一次炒作。他表示，目前没有任何渠道消息表明大尺寸液晶电视大幅度降价，成都市场上，40英寸液晶仍维持在11800～12800元，而42英寸则在1.5万元上下。永乐、五星方面也表示，没有接到厂家通知降价。“如果北京、上海真的降价了，早晚会‘烧’到成都。”一位不愿透露姓名的卖场人士肯定地说。

    首先”跳水“的厦华和海信两大品牌，其成都公司人士面对记者询问表现低调，不愿在价格问题上纠缠。厦华成都公司市区业务部陈经理说，北京、上海的情况她不清楚，“反正成都还没有接到总部降价的通知。”她介绍说，厦华40英寸液晶在成都分别有新旧两款有售，旧款11500元，基本上处于清货阶段，新款售价则是11900元。海信成都公司人士也谨慎表示，成都的价格和原来没什么区别，至于其他地区，“我们不清楚”。

    长虹彩电成都分公司总经理吴建华得知这一情况，十分重视。“不会这么快！”他认为，因为地区差异，即使北京、上海等地大尺寸液晶价格出现大幅下滑，成都也会隔上一段时间，才会全面跟进。