6月19日，创维集团以一种崭新的形象闯入全国消费者的视野。这一天，细心的消费者注意到，全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。创维新的商标形象体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。

    而就在此前三天的6月16日，由中国公益事业联合会、中国爱心工程委员会、中国公益事业功勋人物征评工作委员会联合主办的“中国公益事业功勋人物大型征评活动”在人民大会堂落下帷幕，创维喜获“中国公益事业十大贡献集体”光荣称号。

    自此，透过创维LOGO的改头换面，“中国公益事业贡献集体”称号的诞生，以及几年前资助西部白内障儿童复明工程，资助优秀贫困高考录取新生，“同一首歌”桂林之行，创维新农村影院工程等经典营销策划案例，再一次让人们看到了一个致力于中国社会和谐健康发展的企业公民形象。借用一句创维集团中国区域营销总部执行副总兼广告总监黎杰伟接受《赢·生活》采访时的话说就是：人的价值是根植于社会价值基础之上的，作为一个有责任感的企业公民，更应该根植于为建设和谐社会的理念之上。从这几年创维一系列策划事件中，我们看到的不仅仅是一个只顾闷头赚钱的企业。

    赢周刊·赢生活专刊记者□李村

    蓝色LOGO下的蓝海战略

    按照创维集团的说法，创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”。而“广阔天空，价值无限”的品牌口号，更是表达了创维发展于整个世界的愿望。标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格的展现。

    “目前，企业竞争已从‘红海战略’转向‘蓝海战略’。所谓‘蓝海战略’，就是甩开竞争对手，挖掘潜在市场，为用户提供有价值的产品和服务，打出新的天地，其两个推动引擎就是技术创新和品牌创新。”创维集团董事局主席王殿甫的话成了创维换标后放眼更大市场空间的最佳注解。

    透过新标志深邃的蓝色海洋，似乎正昭示着创维集团今年风头正劲的营销攻势。实际上，就在换标前一天，创维全国销售大会在北京召开，近千名创维营销精英参加会议。如此大规模的会议选择在京召开，是创维历史上的第一次。

    根据掌握的资料，“五一”以来，创维凭借可录电视、无线蓝波、短管CRT等新款产品攻城略地，全国销售势头飘红，市场占有率节节攀升，其中，在上海、北京、深圳、南京等地，市场份额名列前茅。波士顿咨询公司最新调研报告显示，创维成为为数不多的中国企业之一入选“全球新兴企业百强”。

    创维集团董事局主席王殿甫表示，这次千名销售人员进北京，标志着创维宣布发动新一轮的平板风暴。创维将以技术、文化营销以及新的激励政策为重心，赢得夏季的竞争。创维透露，今年国庆之前将上市70多种新品，其中很多都是概念产品的转化民用，科技含量极高，视听冲击强，能够彻底颠覆人们对彩电的定义。

    创维营销总经理刘棠枝表示，文化营销是创维2006年度营销策略的主线之一，随着创维“新农村影院工程”在各地轰轰烈烈的展开，创维品牌美誉度大大提升，可录电视、无线蓝波、“彩神”系列等新品在各地热销。